商標(biāo)防御商標(biāo)策劃設(shè)計(jì)必須符合商品銷售國(guó)家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國(guó)家主權(quán)和民族特點(diǎn)，這已成為各國(guó)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則。商標(biāo)設(shè)計(jì)不單純是一般工藝美術(shù)問(wèn)題，不能只追求商標(biāo)的美觀與實(shí)用，同時(shí)要嚴(yán)密地考慮設(shè)計(jì)的合法性、使用后的法律后果及對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨大財(cái)富。
前一段時(shí)間，商標(biāo)搶先注冊(cè)、搶占他人無(wú)形資產(chǎn)的行為愈演愈烈，許多企業(yè)因此損失嚴(yán)重。然而企業(yè)在警惕商標(biāo)搶注的同時(shí)，卻忽視了另一種傾向，這就是“類似商標(biāo)注冊(cè)”。孔府家酒先投巨資在中央電視臺(tái)作廣告，使孔府家酒家喻戶曉，1994年在全國(guó)酒類市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，出口創(chuàng)匯第一。1995年山東又出了個(gè)孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人難分伯仲，莫辨你我，而且1995年宴酒壓倒了家酒。又如，海南有“椰樹牌”椰奶，牌子老，靠“世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕”的廣告而名冠中華；1995年，電視廣告中又冒出了個(gè)“椰風(fēng)”牌，憑著一句“椰風(fēng)擋不住”同樣風(fēng)靡神州，這兩種椰奶也是一字之差，叫人難以區(qū)分。這種類似的商標(biāo)、品名，只要一家做廣告，另一家也會(huì)受益，一家出名，另一家也跟上沾光。因此，如何防止別人的商標(biāo)與你的商標(biāo)雷同，相似或相近，利用你的知名度和你投入的廣告宣傳費(fèi)而出名、搭你的便車、分享你的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)必須關(guān)注的問(wèn)題。
而防止他人搭便車的有效手段就是防御性商標(biāo)注冊(cè)。所謂防御性商標(biāo)注冊(cè)，即注冊(cè)與使用相同或相似的一系列商標(biāo)。具體地說(shuō)就是注冊(cè)一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標(biāo)，保護(hù)正在使用的商標(biāo)或以后備用。紅豆集團(tuán)的商標(biāo)策略是把與“紅豆”中文發(fā)音相同的、含義相近的文字注冊(cè)：如“虹豆”“相思豆”。結(jié)果，1994年在與天津某旅游工藝品廠申請(qǐng)注冊(cè)“思豆”商標(biāo)糾紛中，經(jīng)國(guó)家工商局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，“紅豆”獲勝，同時(shí)紅豆集團(tuán)還在國(guó)外54個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了商標(biāo)汪冊(cè)。又如“娃哈哈”注冊(cè)了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保護(hù)性商標(biāo)。
防御性商標(biāo)注冊(cè)的另一種方法就是同一商標(biāo)運(yùn)用于完全不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用你的商標(biāo)。因?yàn)橥簧虡?biāo)使用的商品類別有一定限制，產(chǎn)品跨行業(yè)、跨種類時(shí)，就必須分別注冊(cè)。2006年，三九集團(tuán)的“999”系列注冊(cè)商標(biāo)價(jià)逾七億三千多萬(wàn)元，注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)用范圍涉及三九集團(tuán)八大產(chǎn)業(yè)。甚至將來(lái)準(zhǔn)備涉足的領(lǐng)域，均以“999”注冊(cè)了商標(biāo)，就連深圳市首批注冊(cè)頒布的服務(wù)商標(biāo)，也有“999”。再如前文提及的紅豆集團(tuán)，在國(guó)內(nèi)34類商品上全部注冊(cè)了“紅豆”商標(biāo)。如果您的產(chǎn)品和商標(biāo)出了名，就應(yīng)及時(shí)采取防御策略，補(bǔ)充注冊(cè)一些相似的商標(biāo)，補(bǔ)充注冊(cè)已出名產(chǎn)品商標(biāo)的應(yīng)用范圍，防止被其它企業(yè)搭便車或搶注你的商標(biāo)。
商標(biāo)策劃設(shè)計(jì)中的商標(biāo)防御戰(zhàn)
