一、獨(dú)特
獨(dú)特是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，在視覺(jué)上要形成與眾不同的視覺(jué)感受。應(yīng)避免形成與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)，并已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志，在名稱(chēng)和形式上相雷同。
二、注目
注目是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果。要求標(biāo)志在各種不同的環(huán)境條件中，都能有較強(qiáng)的視覺(jué)效果。
三、通俗
通俗是使標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)追求名稱(chēng)響亮、動(dòng)聽(tīng)、順口；造型簡(jiǎn)潔、明晰、易于識(shí)別的效果。使商標(biāo)無(wú)論從聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，都具有通俗、易記的個(gè)性特征。如：“永久”自行車(chē)、“揚(yáng)子”集團(tuán)、“方正”集團(tuán)等標(biāo)志，都具有較廣泛的公眾審美基礎(chǔ)，是將通俗性與獨(dú)特性相結(jié)合的成功范例。
四、通用
通用是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)決定的。標(biāo)志的通用性分為三個(gè)方面。 １、保證標(biāo)志在各種環(huán)境中的有效識(shí)別性。 ２、保證標(biāo)志在各種載體使用中的適用性和諧性。 ３、保證標(biāo)志易于制作和延展使用。
五、信息
商標(biāo)、標(biāo)志信息的處理和調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重， 并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳。如中國(guó)鐵路標(biāo)志、日本三菱株式會(huì)社標(biāo)志等，具有形象簡(jiǎn)潔 、個(gè)性突出、信息兼容的知覺(jué)的特點(diǎn)。
六、文化
文化性是商標(biāo)、標(biāo)志本身的固有屬性。商標(biāo)、標(biāo)志中的文化性，是通過(guò)商標(biāo)、標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng) 、 時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的商標(biāo)、標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是由標(biāo)志設(shè)計(jì)師自覺(jué)或不自覺(jué)的以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然而然的融合于商標(biāo)、標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將商標(biāo)、標(biāo)志中的文化性，看作是具體商標(biāo)、標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格，或設(shè)計(jì)品味的特征。
七、藝術(shù)
標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意和優(yōu)美的形式，有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來(lái)。
