設(shè)計(jì)商標(biāo)需要考慮商標(biāo)的特點(diǎn)
一,識(shí)別性。商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性,容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶,留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.
二,原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)商標(biāo)貴在具有原創(chuàng)的意念與造形。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象,也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn).原創(chuàng)可以是無中生有,也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意,推陳出新。
三,時(shí)代性。商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié),使人有陳舊落后的印象.現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo),當(dāng)然要具有現(xiàn)代感;富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè),也要注入時(shí)代品味,啟導(dǎo)潮流。
四,地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性,它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景,產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源,與市場的范圍和對象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征。
五,適用性。商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體.每種媒體都具有不同的特點(diǎn),或者具有各自的局限性,商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件.無論形狀,大小,色彩和肌理,都要考慮周詳,或者作有彈性的變通,增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。
設(shè)計(jì)商標(biāo)需要注意的事項(xiàng)
一、商標(biāo)不能用地理名稱
用地理名稱作商標(biāo)，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標(biāo)的為數(shù)很多，如黃河牌汽車等，但出口的商標(biāo)最好不要使用地理名稱，因?yàn)樵S多國家的商標(biāo)法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予注冊。
二、商標(biāo)所用外文要沒有姓氏的含義
一些國家的商標(biāo)法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標(biāo)必須征得本人同意。中國有些商標(biāo)所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)的英文“Violet”，與英國人的威奧萊特的姓氏音相同或相近，這樣的商標(biāo)在國外注冊時(shí)都遇到了困難，有的根本不能注冊。
三、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)
以數(shù)字作為商標(biāo)在許多國家認(rèn)為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不給注冊。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)注冊，但以該商標(biāo)已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計(jì)商標(biāo)，最好不要采用數(shù)字作為題材。
四、商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義
有的國家商標(biāo)法根據(jù)本國的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)注意要和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。
設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)需謹(jǐn)慎的方面
