自主設(shè)計商標的好處：
1.識別性是企業(yè)標志重要功能之一。市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。
2.領(lǐng)導(dǎo)性。標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。
3.同一性。標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。
4.涵概性。隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
5.革新性。標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。
設(shè)計商標應(yīng)當遵循的思路：
一、獨特
獨特是標志設(shè)計的基本要求，在視覺上要形成與眾不同的視覺感受。
二、注目
注目是標志所應(yīng)達到的視覺效果。要求標志在各種不同的環(huán)境條件中，都能有較強的視覺效果。
三、通俗
通俗是使標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。對商標設(shè)計應(yīng)追求名稱響亮、動聽、順口；造型簡潔、明晰、易于識別的效果。
四、通用
通用是指標志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標志對通用性的要求，是由標志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標志的特點決定的。
五、信息
商標、標志信息的處理和調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳。
六、文化
文化性是商標、標志本身的固有屬性。商標、標志中的文化性，是通過商標、標志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng) 、時代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。
七、藝術(shù)
標志設(shè)計的藝術(shù)性，是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標志的寓意和優(yōu)美的形式，有機結(jié)合時體現(xiàn)出來。
