習(xí)近平總書(shū)記指出，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。品牌，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值源泉，是衡量國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，擁有多少知名品牌、優(yōu)秀品牌，折射出一個(gè)國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也反映了一個(gè)民族在發(fā)展、變革和開(kāi)放中的精神風(fēng)貌。
今天的中國(guó)，已經(jīng)躍居全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一貨物貿(mào)易大國(guó)、第二對(duì)外投資大國(guó)。同時(shí)，伴隨經(jīng)濟(jì)騰飛的步伐，中國(guó)已成為品牌大國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量連續(xù)多年居全球首位。中國(guó)品牌在“世界品牌500強(qiáng)”中占據(jù)31席，居全球第五，這個(gè)成績(jī)來(lái)之不易。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，競(jìng)相涌現(xiàn)的中國(guó)品牌，猶如一張張閃亮的“中國(guó)名片”，叫響國(guó)際市場(chǎng)，也為世界產(chǎn)業(yè)版圖注入新的活力。
本屆品牌論壇的主題是“創(chuàng)新與引領(lǐng)·邁向中高端”。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，發(fā)展的動(dòng)力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生嬗變，我們要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中心，打贏供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這場(chǎng)硬仗，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進(jìn)。在此過(guò)程中，堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，比以往任何時(shí)候都顯得更加重要、更為迫切。發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，筑造創(chuàng)新高地，就要勇于參與品牌經(jīng)濟(jì)的角逐，以品牌建設(shè)助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
順應(yīng)全球發(fā)展大勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，需要中國(guó)品牌加快向中高端邁進(jìn)。世界經(jīng)濟(jì)正處于曲折復(fù)蘇期，全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加速洗牌，歐、美、日紛紛啟動(dòng)新一輪制造業(yè)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家擁有全球90%以上的名牌，即使經(jīng)濟(jì)陷入低迷，那些一流大品牌依然堅(jiān)挺。中國(guó)品牌只有直面科技和產(chǎn)業(yè)革命新挑戰(zhàn)，努力沖上全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端，才能進(jìn)一步提升“中國(guó)制造”的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，站在時(shí)代風(fēng)口，抓住更多機(jī)遇。
適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)，推進(jìn)供給側(cè)改革，需要中國(guó)品牌加快向中高端邁進(jìn)。高質(zhì)量的發(fā)展呼喚高價(jià)值的品牌，高價(jià)值的品牌也會(huì)促進(jìn)高質(zhì)量的發(fā)展。從消費(fèi)需求看，人們對(duì)于品牌商品的關(guān)注度明顯上升，購(gòu)買(mǎi)愿望有增無(wú)減；從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看，正逐步從數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化競(jìng)爭(zhēng)為主。特別值得注意的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了環(huán)節(jié)更少、效率更高的品牌打造路徑。適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)，提供新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，不僅要做多做大中國(guó)品牌，更要借力而進(jìn)，乘勢(shì)而上，做優(yōu)做強(qiáng)中國(guó)品牌，以品牌升級(jí)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率。
中國(guó)品牌邁向中高端，要緊握創(chuàng)新這把鑰匙。習(xí)近平總書(shū)記在今年G20工商峰會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“創(chuàng)新是從根本上打開(kāi)增長(zhǎng)之鎖的鑰匙。”在新發(fā)展理念中，創(chuàng)新作為核心要義排在首位。創(chuàng)新力從根本上決定著一家企業(yè)、一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn)。強(qiáng)品牌，必須以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為支點(diǎn)，切實(shí)提升自主創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè)，堅(jiān)持研發(fā)攻克新技術(shù)，打造開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，積極培育新業(yè)態(tài)，探索開(kāi)拓新模式，加速轉(zhuǎn)化新成果。同時(shí)，在全社會(huì)形成熱愛(ài)創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新的濃厚氛圍，讓創(chuàng)新深入人心、蔚然成風(fēng)。
中國(guó)品牌邁向中高端，要把好品質(zhì)這道關(guān)口。中國(guó)是世界第一制造業(yè)大國(guó)，200多種工業(yè)制成品產(chǎn)量居全球榜首，但不少產(chǎn)品的品質(zhì)還難言一流。目前，中國(guó)已迎來(lái)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者從更在乎“貴不貴”轉(zhuǎn)為更追求“好不好”。去年中國(guó)公民有1.2億人次出境旅游購(gòu)物，境外人均消費(fèi)排名全球第一，這也印證了國(guó)內(nèi)需求結(jié)構(gòu)的深刻變化。國(guó)貨品牌必須精益求精，以提升品質(zhì)為根本，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品，由產(chǎn)品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長(zhǎng)空間。
中國(guó)品牌邁向中高端，要厚植文化這片沃壤。一個(gè)品牌能否產(chǎn)生廣泛而持久的生命力，最終取決于有沒(méi)有先進(jìn)的文化理念。同等質(zhì)量的兩雙鞋，價(jià)格相差幾倍，價(jià)高的往往更受歡迎，這里面就是品牌文化的滲透和影響。文化是品牌生長(zhǎng)的基石，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，品牌建設(shè)更要重視文化的力量，用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點(diǎn)亮品牌，將21世紀(jì)工業(yè)文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，以人為本，誠(chéng)信為本，培育出一個(gè)又一個(gè)有特色、有價(jià)值、有底蘊(yùn)的“金字招牌”，使中國(guó)品牌成為詮釋國(guó)家文化軟實(shí)力的重要載體和窗口。
中國(guó)品牌邁向中高端，要善用媒體這個(gè)平臺(tái)。講好中國(guó)品牌故事，維護(hù)中國(guó)品牌形象，媒體責(zé)無(wú)旁貸。借助融媒體傳播矩陣，要真實(shí)再現(xiàn)中國(guó)企業(yè)開(kāi)疆拓土、追趕超越的征程，生動(dòng)講述企業(yè)家和一線員工敢為人先、艱辛創(chuàng)牌的事跡，充分展示中國(guó)品牌方陣在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面的成果，讓品牌報(bào)道更加有力度、有厚度、有溫度，為品牌建設(shè)營(yíng)造更有利的輿論環(huán)境、提供全方位的智力支持。
今天正值中國(guó)記者節(jié)，作為一個(gè)走過(guò)68個(gè)春秋的媒體品牌，作為中國(guó)最具權(quán)威性的第一大報(bào)，人民日?qǐng)?bào)已連續(xù)8年名列世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的“中國(guó)品牌500強(qiáng)”，品牌價(jià)值近433億元，穩(wěn)居傳媒行業(yè)前三。人民日?qǐng)?bào)一直高度重視和積極踐行品牌的研究、傳播、推廣工作，近年來(lái)，“人民系”整合優(yōu)質(zhì)傳播資源和精銳采編力量，先后推出一大批深度報(bào)道以及“中國(guó)品牌·中國(guó)故事”、“中國(guó)品牌好聲音”等專欄，品牌報(bào)道實(shí)現(xiàn)常態(tài)化、系列化、規(guī)模化、全媒體化。去年我們成功舉辦了首屆中國(guó)品牌論壇，效果良好，反響熱烈。本屆論壇既有老相識(shí)、又有新朋友，在座的每家企業(yè)背后，都是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌。期待各位嘉賓坦誠(chéng)對(duì)話，深入交流，建言獻(xiàn)策，為品牌建設(shè)凝智聚力、增色添彩。讓我們一起擁抱中國(guó)品牌的美好未來(lái)?。ū疚母鶕?jù)人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武在11月8日召開(kāi)的2016中國(guó)品牌論壇上的致辭整理）
編輯：高珂
本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的所有的文章、圖片、音頻視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有人所有，本網(wǎng)站采用的非原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無(wú)法一一和版權(quán)者聯(lián)系，如果所選內(nèi)容的文章作者及編輯認(rèn)為其作品不宜上網(wǎng)供大家瀏覽，或不應(yīng)無(wú)償使用，請(qǐng)及時(shí)留言通知我們，以迅速采取適當(dāng)措施，如刪除或支付稿酬，避免給雙方造成不必要的損失。
