近兩年，網(wǎng)絡(luò)劇的快速發(fā)展，各界有目共睹。對(duì)于普通觀眾而言，他們?nèi)缃衲苡^看到比前些年題材更為豐富、制作更為精良的網(wǎng)絡(luò)劇作品，也樂(lè)意掏腰包；對(duì)于視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，依靠網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)不再是口號(hào)，他們已經(jīng)切實(shí)獲得了用戶、流量，以及來(lái)自廣告和會(huì)員付費(fèi)的收益；對(duì)于影視出品公司來(lái)說(shuō)，他們也愿意與視頻網(wǎng)站合作，聘請(qǐng)知名導(dǎo)演和演員制作網(wǎng)絡(luò)??；對(duì)于廣告主而言，他們從最初小心謹(jǐn)慎投放廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)品牌冠名權(quán)，甚至進(jìn)入制作環(huán)節(jié)。
各界的這些變化表明，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)業(yè)形態(tài)正日趨成熟，從內(nèi)容創(chuàng)作、傳播，到版權(quán)的多元運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)，以及商業(yè)模式的建立等，已形成了一條相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。“在接下來(lái)的兩年時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)劇還將在題材內(nèi)容、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等方面出現(xiàn)新的變化，更讓人期待。”愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在日前舉行的“2016愛(ài)奇藝世界大會(huì)—中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”上指出。
精心創(chuàng)作獲認(rèn)可
龔宇在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)從業(yè)多年，見(jiàn)證了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。他指出，網(wǎng)絡(luò)劇伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的出現(xiàn)而產(chǎn)生，10年來(lái)，經(jīng)歷了最初野蠻式發(fā)展后，如今已日漸規(guī)范，并形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇給制作方、廣告商、播出平臺(tái)等帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益，這在2014年到2015年尤為明顯。
據(jù)介紹，2014年，愛(ài)奇藝推出了網(wǎng)絡(luò)情景劇《廢柴兄弟》（第一季），該劇由開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員參演，在愛(ài)奇藝和PPS雙平臺(tái)播出后大受歡迎，播放量迅速飆升。此后推出的第二季和第三季，均給愛(ài)奇藝帶來(lái)超過(guò)5億的播放量。改編自同名小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》，去年6月在愛(ài)奇藝獨(dú)家首播，總播出量近30億。值得一提的是，該劇還在全行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)付費(fèi)會(huì)員提前觀看全集的方式，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代。此外，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》首次打破了過(guò)去電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的傳統(tǒng)合作方式，開(kāi)創(chuàng)了“先網(wǎng)后臺(tái)”的排播模式，成為2015年度的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)絡(luò)劇作品的代表。
不單愛(ài)奇藝，在過(guò)去兩年時(shí)間內(nèi)，樂(lè)視視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等均推出各具特色并頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)劇作品。比如樂(lè)視視頻推出的《太子妃升職記》《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》《天才在左瘋子在右》《調(diào)皮王妃》等多部代表性網(wǎng)絡(luò)劇作品。其中，《太子妃升職記》取得了26億的播放量，還為樂(lè)視視頻帶來(lái)220萬(wàn)新會(huì)員、直接收入4100萬(wàn)元。搜狐視頻同樣表現(xiàn)不俗，近兩年來(lái)推出了《Diors Man》（第三季和第四季）、《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》和《無(wú)心法師》等多部重量級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇。其中，基于《Diors Man》打造的《煎餅俠》大電影票房超過(guò)11億元，至今仍為業(yè)界津津樂(lè)道。
易觀國(guó)際高級(jí)分析師姚海鳳長(zhǎng)期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，在她看來(lái)，最初階段，雖然各家視頻網(wǎng)站都提出要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，但那時(shí)網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)于視頻網(wǎng)站而言更多的是自?shī)首詷?lè)，并沒(méi)有給版權(quán)方帶來(lái)很大的效益，視頻網(wǎng)站還是在進(jìn)行影視劇版權(quán)儲(chǔ)備。“2014年開(kāi)始，這一狀況發(fā)生明顯的改變，正版影視劇的版權(quán)價(jià)格越來(lái)越高，視頻網(wǎng)站采購(gòu)正版影視劇的版權(quán)壓力越來(lái)越大，再加上視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象仍然沒(méi)有較大改觀，促使視頻網(wǎng)站再次將網(wǎng)絡(luò)劇作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要策略，在制作、宣傳、運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行了傾斜和重點(diǎn)打造。事實(shí)證明，這種策略取得了顯著成效。”姚海鳳表示。
多元開(kāi)發(fā)成趨勢(shì)
高峰論壇上，愛(ài)奇藝宣布其已獲得授權(quán)，將拍攝《瑯琊榜2》、中國(guó)版《緋聞女孩》等多部網(wǎng)絡(luò)劇。姚海鳳分析，從制作團(tuán)隊(duì)實(shí)力、原有IP知名度等角度看，這兩部劇的授權(quán)費(fèi)不會(huì)低，這也反應(yīng)出視頻網(wǎng)站加大網(wǎng)絡(luò)劇投入成本將是未來(lái)兩年的一大走向。
對(duì)此，龔宇表示認(rèn)同，并表示，各家視頻網(wǎng)站都嘗到了網(wǎng)絡(luò)劇帶來(lái)的甜頭，在對(duì)這兩年作品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上，各家在網(wǎng)絡(luò)劇的制作運(yùn)營(yíng)上會(huì)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。比如，以前網(wǎng)絡(luò)劇題材較為單一，而從近期各家視頻網(wǎng)站公布的劇目來(lái)看，題材將會(huì)更為豐富，能滿足用戶的多元觀看需求。更為重要的是，一些打法律擦邊球的節(jié)目會(huì)被淘汰，傳遞正能量的作品將成為主流。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)多元開(kāi)發(fā)將成為一大趨勢(shì)。2015年，愛(ài)奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)多元開(kāi)發(fā)進(jìn)行了嘗試，并取得可觀的效益。比如《廢柴兄弟2》開(kāi)發(fā)了同名手游、主角同款衣服、飾品等衍生品，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。龔宇表示，未來(lái)，他們將對(duì)更多的網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行這種多元版權(quán)開(kāi)發(fā)，充分開(kāi)發(fā)版權(quán)商業(yè)價(jià)值。（本報(bào)記者 姜旭）
(責(zé)編：趙竹青、馬麗)
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網(wǎng)絡(luò)?。壕?xì)作 深挖版權(quán)價(jià)值
