在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展、新媒體力量不斷壯大和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相對(duì)“疲軟”的當(dāng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到資本的關(guān)注，產(chǎn)業(yè)自身也逐漸有了更廣闊的市場(chǎng)依托，打破了傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式，在實(shí)力雄厚的大公司之外，眾多中小動(dòng)漫企業(yè)也看到了光明。可以預(yù)見(jiàn)，以版權(quán)為核心價(jià)值的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將高潮迭起，潛下心來(lái)打造優(yōu)秀的版權(quán)已成為動(dòng)漫企業(yè)必須面對(duì)的生存和發(fā)展命題。
對(duì)接資本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展必經(jīng)之途
以前，一顆動(dòng)漫創(chuàng)意種子生根發(fā)芽的前提是自有一片肥沃的土地，在賣(mài)掉它之前要承擔(dān)所有風(fēng)險(xiǎn)，就像一個(gè)鏈條，每個(gè)小圓環(huán)必須緊緊聯(lián)系在一起，形成命運(yùn)共同體。而如今，盈利模式朝著“打破鏈條、單獨(dú)成圓”的趨勢(shì)發(fā)展，在創(chuàng)意迸發(fā)、渠道通暢的今天，原來(lái)鏈條上的“圓環(huán)”都可以單獨(dú)出來(lái)，成為一個(gè)個(gè)盈利的閉環(huán)。
如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)飛躍？需要借助資本的力量。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起離不開(kāi)完善的金融服務(wù)體系，對(duì)接資本才能把創(chuàng)意變成真金白銀。但是，受行業(yè)特點(diǎn)所限，動(dòng)漫企業(yè)多呈現(xiàn)出“輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意”的特征，對(duì)創(chuàng)意資源的高依賴(lài)性以及社會(huì)大眾對(duì)于文化體驗(yàn)需求的快速變化，在無(wú)形之中又?jǐn)U大了動(dòng)漫企業(yè)的項(xiàng)目運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。
融資難一直是近幾年動(dòng)漫企業(yè)提及的難題，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的枷鎖，“破題”“開(kāi)鎖”的關(guān)鍵在于擁有有價(jià)值的版權(quán)。但就當(dāng)前情形來(lái)看，國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫企業(yè)將其所擁有的版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)更多地視為一種資源，而非一般意義上的資產(chǎn)，并且動(dòng)漫企業(yè)對(duì)版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)也缺乏有效的管理，存量無(wú)形資產(chǎn)未被激活，潛在的商業(yè)價(jià)值也遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)，資產(chǎn)優(yōu)化配置更是無(wú)從談起。
通常情況下，動(dòng)漫企業(yè)只有在完成版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的資本化過(guò)程之后，才可能進(jìn)一步將其與一般意義上的資本活動(dòng)對(duì)接，但在版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)資本化的過(guò)程中，如何確認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)歸屬、如何認(rèn)定無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值等仍是動(dòng)漫企業(yè)需解決的重要問(wèn)題。
“五化”實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫版權(quán)向金融跨越
動(dòng)漫版權(quán)向金融跨越非一步之功，整個(gè)過(guò)程可謂充滿艱難險(xiǎn)阻，企業(yè)既要打好“單體拳”，還要有套路，戰(zhàn)術(shù)上要環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，筆者將其總結(jié)為“創(chuàng)意版權(quán)化、版權(quán)資源化、資源資本化、資本產(chǎn)權(quán)化、產(chǎn)權(quán)金融化”。
一是創(chuàng)意版權(quán)化。保護(hù)創(chuàng)意的必要前提是將創(chuàng)意變?yōu)榘鏅?quán)形態(tài)，并根據(jù)其形態(tài)差異進(jìn)行法律保護(hù)，以具象形式呈現(xiàn)其價(jià)值。
二是版權(quán)資源化。創(chuàng)意以版權(quán)形式得到法律保護(hù)后，更多呈現(xiàn)出其審美屬性，還需在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境下為版權(quán)賦予商業(yè)屬性，使之成為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的資源，促進(jìn)其在商業(yè)環(huán)節(jié)流通，這是連接資本的關(guān)鍵步驟。
三是資源資本化。版權(quán)變?yōu)橘Y源后，增加了其商業(yè)屬性，但資源若只限于存在狀態(tài)，并不會(huì)產(chǎn)生價(jià)值，更不能實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。在資源資本化過(guò)程中，評(píng)定和估算版權(quán)的商業(yè)價(jià)值至關(guān)重要。
四是資本產(chǎn)權(quán)化。產(chǎn)權(quán)是經(jīng)濟(jì)所有制關(guān)系的法律表現(xiàn)形式，以無(wú)形資產(chǎn)為主的動(dòng)漫版權(quán)確定產(chǎn)權(quán)后，對(duì)接金融有了保障。
五是產(chǎn)權(quán)金融化。有了產(chǎn)權(quán)保障，才能使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與金融市場(chǎng)深度融合，逐漸適應(yīng)、利用多層次資本市場(chǎng)，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入更有利的環(huán)境中，被商業(yè)銀行、基金甚至是大眾投資者在內(nèi)的各類(lèi)投資主體所接受，從而完成動(dòng)漫版權(quán)金融化的最終轉(zhuǎn)化。
動(dòng)漫版權(quán)交易平臺(tái)的商業(yè)模型設(shè)計(jì)
動(dòng)漫版權(quán)完成金融化轉(zhuǎn)化的前提是交易，而交易需要市場(chǎng)，市場(chǎng)需要平臺(tái)。因此，在上述“五化”的過(guò)程中，需要以版權(quán)價(jià)值為核心，搭建版權(quán)交易平臺(tái)，為動(dòng)漫創(chuàng)意與金融對(duì)接提供機(jī)會(huì)和操作路徑。
公開(kāi)的動(dòng)漫版權(quán)交易平臺(tái)是動(dòng)漫企業(yè)版權(quán)進(jìn)入市場(chǎng)、進(jìn)行交易的“高速公路”。目前國(guó)內(nèi)已有不少版權(quán)貿(mào)易基地和平臺(tái)，但在實(shí)操層面之于動(dòng)漫企業(yè)的運(yùn)作狀況和效果有待提升，原因有二：一是缺乏專(zhuān)業(yè)性，二是多停留在概念上或是空對(duì)空，不接地氣，實(shí)質(zhì)意義不大。因此，打造一個(gè)公開(kāi)、專(zhuān)業(yè)、共生的動(dòng)漫版權(quán)交易平臺(tái)，解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與相關(guān)行業(yè)需求的不對(duì)稱(chēng)，助推動(dòng)漫版權(quán)進(jìn)入市場(chǎng)交易，促進(jìn)創(chuàng)意與資本對(duì)接，就成了中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)迫切的集體訴求。
如何滿足這一訴求？筆者認(rèn)為，應(yīng)結(jié)合當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，抓住互聯(lián)網(wǎng)新媒體下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新帶來(lái)的契機(jī)，以版權(quán)交易為核心，通過(guò)三大體系來(lái)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫版權(quán)交易平臺(tái)，并賦予平臺(tái)五大基本功能。
首先要建立版權(quán)資源、版權(quán)展示、版權(quán)交易三大體系。資源體系決定了平臺(tái)的價(jià)值，為版權(quán)交易平臺(tái)提供內(nèi)容支撐；展示體系可為版權(quán)交易拓寬宣傳、營(yíng)銷(xiāo)渠道；交易體系對(duì)版權(quán)持有方的核心資產(chǎn)與價(jià)值進(jìn)行調(diào)查與評(píng)估，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)交易，為版權(quán)所有方和投資方共同創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
在三大體系的支撐下，動(dòng)漫版權(quán)交易平臺(tái)應(yīng)具備咨詢(xún)、評(píng)估、創(chuàng)投、交易、保護(hù)五大基本功能。
咨詢(xún)功能：可集合國(guó)內(nèi)外一流創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷(xiāo)、投資等領(lǐng)域?qū)＜遥瑸閯?dòng)漫企業(yè)提供前期咨詢(xún)服務(wù)，形成項(xiàng)目可行性報(bào)告，并從市場(chǎng)角度、專(zhuān)業(yè)高度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行跟進(jìn)指導(dǎo)，提高原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目成功率。
評(píng)估功能：應(yīng)充分順應(yīng)國(guó)家政策，引進(jìn)銀行、基金、風(fēng)投和行業(yè)專(zhuān)家聯(lián)合組建第三方機(jī)構(gòu)，對(duì)版權(quán)持有方的核心資產(chǎn)（主要為以版權(quán)形態(tài)存在的各種無(wú)形資產(chǎn)）進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。
創(chuàng)投功能：評(píng)估為版權(quán)質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓、交易提供了科學(xué)依據(jù)，以此為基礎(chǔ)可為版權(quán)項(xiàng)目找資本，為資本找項(xiàng)目，促進(jìn)動(dòng)漫版權(quán)與金融服務(wù)、投資的有效對(duì)接。
交易功能：為版權(quán)所有方拓寬銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)版權(quán)流通與交易，進(jìn)而促進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)作—交易—收益—再創(chuàng)作”的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與電影、文學(xué)等其他行業(yè)的跨界融合。
保護(hù)功能：版權(quán)是動(dòng)漫企業(yè)的生命線，平臺(tái)可成立全國(guó)性的動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，組建全國(guó)聯(lián)動(dòng)的律師維權(quán)團(tuán)隊(duì)，保護(hù)動(dòng)漫企業(yè)版權(quán)利益，協(xié)助解決行業(yè)內(nèi)外的版權(quán)糾紛，協(xié)助有關(guān)部門(mén)有效打擊侵權(quán)行為。（王振華）
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從版權(quán)核心到資本對(duì)接 構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式
