淺談對(duì)未注冊(cè)“馳名商標(biāo)”的保護(hù)
——由“新華字典”案件產(chǎn)生的思考
前不久，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭審理了一起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件。原告商務(wù)印書館請(qǐng)求法院認(rèn)定新華字典為未注冊(cè)馳名商標(biāo)，同時(shí)向被告華語教學(xué)出版社索賠340萬元。由于《新華字典》承載著很多人年少時(shí)的回憶，這次庭審引起了廣泛關(guān)注，其中有關(guān)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的問題更是得到大家熱議。
未注冊(cè)馳名商標(biāo)是指商標(biāo)的使用者由于某種原因沒有或者尚未來得及對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，或者注冊(cè)申請(qǐng)尚未被核準(zhǔn)，但事實(shí)上經(jīng)過宣傳和使用已經(jīng)在相關(guān)公眾中有了很高知名度，為大家普遍認(rèn)可的商標(biāo)。簡(jiǎn)單來說，這類商標(biāo)可稱為沒有注冊(cè)但達(dá)到馳名程度的商標(biāo)。
1、國(guó)際公約對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)
在國(guó)際上，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對(duì)保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)作出了規(guī)定。
一般認(rèn)為，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定，是針對(duì)所在成員國(guó)的未注冊(cè)馳名商標(biāo)的。該條款規(guī)定：“(1)本聯(lián)盟各國(guó)承諾，如果申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成對(duì)另一商標(biāo)的復(fù)制、仿制或者翻譯，容易產(chǎn)生混淆，而注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為該另一商標(biāo)在該國(guó)已經(jīng)馳名，是有權(quán)享受本公約利益的人的商標(biāo)，并且用于相同或類似的商品，該國(guó)將依職權(quán)(如果本國(guó)法律允許)，或者應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，拒絕或取消注冊(cè)，并禁止使用。這些規(guī)定，在商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對(duì)上述馳名商標(biāo)的復(fù)制或者仿制，容易與該商標(biāo)產(chǎn)生混淆時(shí)，也應(yīng)適用。(2)允許提出取消這種商標(biāo)注冊(cè)請(qǐng)求的期間，自注冊(cè)之日起至少為5年。本聯(lián)盟各國(guó)可以規(guī)定一個(gè)期間，禁止使用這種商標(biāo)的請(qǐng)求必須在該期間內(nèi)提出。(3)對(duì)于依惡意取得注冊(cè)或者使用的商標(biāo)提出取消注冊(cè)或者禁止使用的請(qǐng)求，不應(yīng)規(guī)定時(shí)間限制。”
《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)提高到更高的水平。該協(xié)議第十六條規(guī)定：“……2.巴黎公約(1967)第六條之二的規(guī)定應(yīng)準(zhǔn)用于服務(wù)。在確定一個(gè)商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該考慮該商標(biāo)在相關(guān)的公眾范圍內(nèi)的知名度，包括在該締約國(guó)由于對(duì)該商標(biāo)的宣傳而形成的知名度。3.巴黎公約(1967)第六條之二的規(guī)定應(yīng)準(zhǔn)用于與已注冊(cè)商標(biāo)的商品和服務(wù)不相似的其他商品和服務(wù)，其條件是與這些商品或服務(wù)相關(guān)的商標(biāo)的使用應(yīng)能夠表示出這些商品或服務(wù)與已注冊(cè)商標(biāo)所有者之間的關(guān)系，而且已注冊(cè)商標(biāo)所有者的利益有可能因這樣的使用而受到損害。”
2、我國(guó)對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)
我國(guó)對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)開始的比較晚，并經(jīng)歷了一個(gè)逐步完善的過程。1982年8月23日，第五屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議通過的《商標(biāo)法》只明確了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)予以法律保護(hù)，未涉及對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)問題。然而，實(shí)踐證明，如果機(jī)械地堅(jiān)持未注冊(cè)不予保護(hù)的原則，很可能會(huì)導(dǎo)致不公平結(jié)果的產(chǎn)生，同時(shí)還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。1985年，我國(guó)正式加入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，按照要求要履行保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的義務(wù)。2001年10月27日，第九屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議通過了修正的《商標(biāo)法》，其中第十三條規(guī)定“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用”。
2009年4月22日，最高人民法院審判委員會(huì)第1467次會(huì)議通過了《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》(法釋〔2009〕3號(hào))，其中第六條規(guī)定“原告以被訴商標(biāo)的使用侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為由提起民事訴訟，被告以原告的注冊(cè)商標(biāo)復(fù)制、摹仿或者翻譯其在先未注冊(cè)馳名商標(biāo)為由提出抗辯或者提起反訴的，應(yīng)當(dāng)對(duì)其在先未注冊(cè)商標(biāo)馳名的事實(shí)負(fù)舉證責(zé)任”。至此，未注冊(cè)馳名商標(biāo)的概念正式提出。
2013年8月30日，第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議通過的新《商標(biāo)法》第十三條重申：為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。
3、與保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)相關(guān)的其他問題
在我國(guó)，對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，既可以通過行政途徑獲得，也可以通過司法途徑獲得。2004年，國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理、裁定的惠爾康商標(biāo)爭(zhēng)議案，是2001年《商標(biāo)法》修正后商評(píng)委認(rèn)定和保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的最早實(shí)踐，惠爾康商標(biāo)是國(guó)家工商總局通過商標(biāo)確權(quán)程序認(rèn)定的首件未注冊(cè)馳名商標(biāo)。其后，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司的酸酸乳商標(biāo)成為我國(guó)第一件由司法程序認(rèn)定的未注冊(cè)馳名商標(biāo)。
認(rèn)定未注冊(cè)馳名商標(biāo)的牽涉面廣，往往與產(chǎn)品包裝裝潢、知名商品特有名稱、商品通用名稱等有著“剪不斷理還亂”的關(guān)系。以商品通過名稱這一項(xiàng)為例，在“新華字典”一案中，商務(wù)印書館主張認(rèn)定新華字典為未注冊(cè)馳名商標(biāo)，而華語教學(xué)出版社則主張“新華”意指“新中國(guó)”，本身沒有商標(biāo)標(biāo)識(shí)性功能，屬于特定歷史時(shí)期產(chǎn)生的通用詞匯，且國(guó)內(nèi)有幾十家出版社出版了上百種以“新華字典”字樣為正書名的辭書類圖書。因此，新華字典已成為辭書通用名稱。在“小肥羊”一案中，異議人認(rèn)為小肥羊是內(nèi)蒙古地區(qū)對(duì)一兩歲小羊的習(xí)慣叫法，已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇飲食口味的指示性標(biāo)志，且小肥羊餐飲店或飲食企業(yè)當(dāng)時(shí)已經(jīng)有上千家，所以小肥羊是一種通用名稱。
那么，到底什么樣的未注冊(cè)商標(biāo)才能成功認(rèn)定為馳名商標(biāo)呢?筆者認(rèn)為，無論是行政機(jī)關(guān)還是司法機(jī)關(guān)，在實(shí)踐中保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的實(shí)質(zhì)都不是在于保護(hù)某個(gè)具體的文字或標(biāo)志，而在于保護(hù)該商標(biāo)的使用者通過大量廣告宣傳和長(zhǎng)期精心經(jīng)營(yíng)所建立起來的良好商譽(yù)，即在相關(guān)公眾中有廣泛的知名度，贏得了消費(fèi)者牢固的信任感。這其實(shí)也就提醒廣大商標(biāo)權(quán)利人這樣一個(gè)道理：商標(biāo)的生命來源于使用，商標(biāo)的核心在于商譽(yù)。
對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)，彌補(bǔ)了我國(guó)商標(biāo)保護(hù)體系中原有的不足，不僅符合《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的要求，也能遏制一些“搶注”現(xiàn)象，有利于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。不過，我們也應(yīng)該看到，由于馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)遵循個(gè)案認(rèn)定和被動(dòng)保護(hù)的原則，未注冊(cè)馳名商標(biāo)想要獲得充分的保護(hù)還存在不確定性。因此，企業(yè)在尋求未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)的同時(shí)，要立足我國(guó)商標(biāo)保護(hù)法律體系的現(xiàn)狀，積極采取多種措施來保護(hù)自身的合法權(quán)益。
圖/文來源：百度圖庫/中國(guó)工商報(bào)網(wǎng)
編輯：知產(chǎn)團(tuán)（ID：ZhiChanTuan）
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