品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。當(dāng)然，品牌也需要全方位的保護(hù)，那么又如何提升品牌的價(jià)值，保護(hù)好品牌呢?
要做好品牌，首先要保護(hù)好品牌，要加強(qiáng)對(duì)品牌保護(hù)的認(rèn)識(shí)。不能辛辛苦苦做好了品牌的基礎(chǔ)，一轉(zhuǎn)眼落入他人的權(quán)利范圍內(nèi)，那就是白費(fèi)了功夫，為他人做了嫁衣。
品牌保護(hù)主要是指對(duì)商標(biāo)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以及在品牌管理過(guò)程中對(duì)品牌有無(wú)傷害行為。商標(biāo)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)是基本保護(hù)，后者是延伸保護(hù)。
基本保護(hù)
對(duì)品牌的基本保護(hù)主要指對(duì)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括商標(biāo)、專利、著作權(quán)等。
商標(biāo)注冊(cè)是有很大的學(xué)問(wèn)的，很多人注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候只是注冊(cè)其所涉及的單一類別，其實(shí)這是非常錯(cuò)誤的，具有很大的隱患。
正確的做法是：要縱向和橫向全方位注冊(cè)，不僅對(duì)相近商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，也對(duì)相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)有如下優(yōu)化方式：
1、跨類別注冊(cè)
比如一個(gè)做餐飲行業(yè)的品牌，就會(huì)涉及到很多的商標(biāo)類別。
如：29類食品類，30類調(diào)味品、糕點(diǎn)類，31類水果、蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館、飯店類，44類營(yíng)養(yǎng)與飲食指導(dǎo)類。
通過(guò)跨類別進(jìn)行注冊(cè)，這樣就不會(huì)在其它相關(guān)的類別出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進(jìn)行延伸時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)法律上的麻煩。
2、跨行業(yè)注冊(cè)
還是以一個(gè)餐飲行業(yè)的品牌來(lái)說(shuō)明。
1)涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)
現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，任何一個(gè)行業(yè)都可能涉及互聯(lián)網(wǎng)，那么你的品牌就必須要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。如：9類計(jì)算機(jī)軟件、程序類，35類公司經(jīng)營(yíng)、廣告、連鎖類，42類計(jì)算機(jī)軟件相關(guān)服務(wù)類。
2)涉及“運(yùn)輸”行業(yè)
餐飲食品，你需要送給客戶?；蛘咛峁┑氖澄锇氤善罚阈枰徒o飯店，那么這時(shí)候就會(huì)涉及到39類的運(yùn)輸、包裝、冷藏等等。如：390048-運(yùn)輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品柜出租、390020-包裹投遞。
3、近似注冊(cè)
對(duì)與你的商標(biāo)名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊(cè)。
如：娃哈哈對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊(cè)就有70多種，確保了品牌保護(hù)的萬(wàn)無(wú)一失。
4、跨國(guó)注冊(cè)
商標(biāo)保護(hù)是有區(qū)域性的，商標(biāo)想要在哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)得到保護(hù)，你就必須去該國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)。
商標(biāo)跨國(guó)注冊(cè)有兩條渠道：對(duì)于《馬德里協(xié)定》締約國(guó)的企業(yè)或個(gè)人到該協(xié)定締約國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，可通過(guò)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。
到非《馬德里協(xié)定》締約國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，一般采用"逐一國(guó)家注冊(cè)"的方式，必須對(duì)每一個(gè)國(guó)家逐一進(jìn)行注冊(cè)。
5、副品牌注冊(cè)
一個(gè)企業(yè)可能有多個(gè)品牌，即一個(gè)主品牌、若干個(gè)副品牌。對(duì)于實(shí)施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對(duì)各副品牌名稱進(jìn)行注冊(cè)。
6、包裝風(fēng)格保護(hù)
對(duì)獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，要申請(qǐng)專利保護(hù)。
品牌發(fā)展初期，更多的是需要怎么保護(hù)自己，而且要采取直接保護(hù)的方式。
產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報(bào)外觀專利，這是最容易被模仿的。
產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容易通過(guò)簡(jiǎn)易改變而侵權(quán)的，要通過(guò)文字性的描述來(lái)進(jìn)行保護(hù)，如申請(qǐng)實(shí)用新型、發(fā)明專利。
涉及到產(chǎn)品的組份，工藝方法等，需要通過(guò)發(fā)明專利來(lái)保護(hù)。
7、形象注冊(cè)
形象物已經(jīng)為越來(lái)越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟、QQ的小企鵝、麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識(shí)別的標(biāo)志之一，對(duì)其進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，可以維護(hù)品牌識(shí)別的完整性。
8、其他圖形注冊(cè)
還有一些品牌為了更好的進(jìn)行識(shí)別，會(huì)設(shè)計(jì)一些新穎的輔助標(biāo)識(shí)，這也是品牌注冊(cè)工作的一部分。
延伸保護(hù)
延伸保護(hù)是指企業(yè)在品牌的管理中，謹(jǐn)防做出與品牌核心價(jià)值不一致的行為，造成對(duì)品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價(jià)值不吻合的產(chǎn)品或產(chǎn)品概念，推出與品牌核心價(jià)值不一致的傳播與活動(dòng)。
1、縱向保護(hù)
縱向保護(hù)是指在時(shí)間上，品牌應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。
在品牌的管理過(guò)程中，應(yīng)該堅(jiān)持"用一個(gè)聲音說(shuō)話"，如果今天定位于"陽(yáng)剛"，明天又變?yōu)?quot;熱情"，那么傳遞的信息將會(huì)混亂不堪，這對(duì)品牌形象是極為不利的。
2、橫向保護(hù)
橫向保護(hù)是指在同一時(shí)期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。
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