商標(biāo)是識(shí)別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人或企業(yè)的顯著標(biāo)志。圖形?常用來(lái)表示某個(gè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)，并受法律保護(hù)。圖形?表示某個(gè)標(biāo)志是作為商標(biāo)進(jìn)行使用。這一制度幫助消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買某產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)樯虡?biāo)所標(biāo)示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。
有哪些元素決定商標(biāo)的價(jià)值多少？
1、商標(biāo)占知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要位置。
商標(biāo)的價(jià)值量是沒(méi)有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。
例如，在我國(guó)最早將“海爾”作為商標(biāo)注冊(cè)的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效)，使“海爾”成為中國(guó)馳名商標(biāo)的是海爾集團(tuán)公司。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù)，同樣具有自已價(jià)值。
例如，貴州茅臺(tái)素有國(guó)酒之稱，用于宴請(qǐng)國(guó)賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價(jià)值不同。
例如，聯(lián)想集團(tuán)公司的“聯(lián)想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到居國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)業(yè)第一位的過(guò)程中，“聯(lián)想”商標(biāo)的價(jià)值在不斷變化，不同的階段值量不等。
2、商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的首位。
最初，商標(biāo)的功能是表示商品的來(lái)源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù)。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，是想通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來(lái)說(shuō)，是想讓消費(fèi)者通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)購(gòu)買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽(yù)是第一位的。
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)影響商標(biāo)價(jià)值。
商品的聲譽(yù)來(lái)自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。例如，經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠(chéng)為本”的商業(yè)道德，選真材實(shí)料，精工細(xì)制。消費(fèi)者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過(guò)程中生存發(fā)展。
“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”經(jīng)濟(jì)
企業(yè)家必須把企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起向消費(fèi)者進(jìn)行推介，商標(biāo)在現(xiàn)代企業(yè)管理中屬于企業(yè)策劃的范疇。商標(biāo)在贏得消費(fèi)者信任的同時(shí)，企業(yè)得到的是利潤(rùn)。商標(biāo)是知產(chǎn)權(quán)重要成部分，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)是一門學(xué)問(wèn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予重視。從商標(biāo)起名—商標(biāo)設(shè)計(jì)—商標(biāo)注冊(cè)—商標(biāo)運(yùn)營(yíng)—商標(biāo)保護(hù)等多個(gè)步驟，都必須高度重視和意識(shí)。
按商標(biāo)使用者分類
1、商品商標(biāo)
商品商標(biāo)就是商品的標(biāo)記，它是商標(biāo)的最基本表現(xiàn)形式，通常所稱的商標(biāo)主要使指商品商標(biāo)；其中商品商標(biāo)又可分為商品生產(chǎn)者的產(chǎn)業(yè)商標(biāo)和商品銷售者的商業(yè)商標(biāo)；
2．服務(wù)商標(biāo)
服務(wù)商標(biāo)是指用來(lái)區(qū)別與其它同類服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)志，如航空、導(dǎo)游、保險(xiǎn)和金融、郵電、飯店、電視臺(tái)等單位使用的標(biāo)志，就是服務(wù)商標(biāo)。
3．集體商標(biāo)
是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志；
自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)依法向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)局）提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
商標(biāo)專用權(quán)，是指國(guó)家運(yùn)用法律手段制止、制裁商標(biāo)侵權(quán)行為，以保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)。
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