（一）商標(biāo)的擬制原則
給商標(biāo)命名，除了要符合商標(biāo)命名的法定要求外，還應(yīng)注意遵循下列原則：
1．易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫
商標(biāo)的名稱首先要明白簡潔；用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認(rèn)或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分。
2．把握特征，突出重點(diǎn)
商標(biāo)名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就要把握特征突出重點(diǎn)。
3．名實(shí)一體，避免自相矛盾
名稱要從某一個(gè)側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱或有商標(biāo)標(biāo)致?lián)p商品形象的現(xiàn)象。
4．要考慮消費(fèi)對象的心理
商品有一定的消費(fèi)對象，命名要考慮消費(fèi)對象心理才能贏得市場。
5．名稱要有美感，有寓意
所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。有寓意是指名稱能包含較多的信息。
（二）商標(biāo)的表現(xiàn)方式
1．介紹說明式
這是一種常用的方法。這種方法用語平實(shí)、通俗，有的介紹產(chǎn)地；有的介紹功效。
2．比喻式
這種方式的特點(diǎn)是，名稱是喻體，喻指商品某方面的特點(diǎn)。
3.暗示式
這種方式的特點(diǎn)是名稱雖不是喻體，但它能隱隱約約地透出較多的其他信息。
4．象征式
這種方式的特點(diǎn)是名稱能給人以豐富的聯(lián)想。
5．權(quán)威式
權(quán)威式的特點(diǎn)是用權(quán)威命名。
6．祝愿式
祝愿式的特點(diǎn)是名稱有吉祥喜慶色彩。
商標(biāo)設(shè)計(jì)遵從的原則和表現(xiàn)方式
