在激烈的市場競爭中，商標作為企業(yè)商品或服務(wù)的顯著標識，則成為企業(yè)品牌建設(shè)的重中之重。馳名商標作為一個社會和經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物則應(yīng)運而生。馳名商標法律保護制度作為一項重要的知識產(chǎn)權(quán)制度已經(jīng)經(jīng)歷了一個產(chǎn)生、發(fā)展、成熟、完善的階段。隨著馳名商標具有越來越重要的經(jīng)濟意義，對其進行特殊保護的必要性和迫切性日益增強，對此國際上和國內(nèi)都進行了相關(guān)的立法來保護馳名商標。
我國雖已加大了對馳名商標的保護力度，但與馳名商標有密切聯(lián)系的經(jīng)濟正在飛速發(fā)展，新的問題不斷出現(xiàn)，須進一步加強對馳名商標的法律保護。
馳名商標所具有的特征
（1）具有一定的知名度
馳名商標經(jīng)使用人的長期使用和廣告宣傳，在相關(guān)的公眾中享有較高的知名度。同時，馳名商標體現(xiàn)了企業(yè)的特定文化，成為特定群體的象征，也起著展示使用人身份和地位的作用。
（2）標識性強
馳名商標的識別性比一般商標強，消費者很容易通過馳名商標聯(lián)想到特定的經(jīng)營者和特定的商品或服務(wù)。
（3）有良好的社會信譽
馳名商標所標示的商品必須經(jīng)過一定機構(gòu)檢測、認定為質(zhì)量優(yōu)異的商品，商品自身的質(zhì)量是建立良好商標信譽的基礎(chǔ)，優(yōu)異的質(zhì)量是馳名商標的核心和靈魂之所在，馳名商標應(yīng)該向消費者保證所標示的商品保持著相同的質(zhì)量，馳名商標也因此為公眾信賴并因而享有良好的社會信譽。
（4）商業(yè)價值性大
馳名商標能使企業(yè)在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，迅速而大量地推銷產(chǎn)品，獲得巨大利潤，成為企業(yè)開拓市場和占領(lǐng)市場地最有效武器。對一個國家來說，世界馳名商標地多寡成為衡量國民經(jīng)濟發(fā)展水平的標志之一。
（5）易受侵害性
馳名商標具有巨大的商業(yè)價值，往往成為商標侵權(quán)行為的主要對象。侵權(quán)的方式主要有行為人將他人的馳名商標搶先在一國進行注冊、行為人的商標與馳名商標產(chǎn)生混淆或聯(lián)想，不正當?shù)乩民Y名商標的信譽以及其他損害馳名商標商業(yè)價值的行為。
申請馳名商標應(yīng)具備以下條件：
（1）商標設(shè)計具有獨創(chuàng)性；
（2）商標使用時間較長；
（3）商標所指定的商品或服務(wù)項目的質(zhì)量優(yōu)良且穩(wěn)定；
（4）使用該商標的商品，市場覆蓋面大，且銷售量大；
（5）該商標的廣告投入與商品的銷售量或服務(wù)收入成正比增加；
（6）在有關(guān)國家注冊了該商標并銷售使用該商標指定的商品或開展經(jīng)營服務(wù)；
（7）在同行業(yè)中有很高的知名度和信譽；
（8）為相當范圍內(nèi)的消費者所熟知。
申請保護馳名商標范圍有：
1、就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。
2、就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
3、已經(jīng)注冊的商標，違反商標法相關(guān)規(guī)定的，自商標注冊之日起五年內(nèi)，商標所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。
4、使用商標違反商標法第十三條規(guī)定的，有關(guān)當事人可以請求工商行政管理部門禁止使用。經(jīng)商標局依照商標法第十四條的規(guī)定認定為馳名商標的，由工商行政管理部門責令侵權(quán)人停止違反商標法第十三條規(guī)定使用該馳名商標的行為，收繳、銷毀其商標標識；商標標識與商品難以分離的，一并收繳、銷毀。
5、馳名商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記。企業(yè)名稱登記主管機關(guān)應(yīng)當依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。
6、他人的域名或其主要部分構(gòu)成對馳名商標的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯的，應(yīng)當認定其注冊、使用域名等行為構(gòu)成侵權(quán)或者不正當競爭。
申請馳名商標對于企業(yè)的影響
馳名商標是一個企業(yè)、一個城市、甚至一個地區(qū)的經(jīng)濟名片。馳名商標不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征，它是企業(yè)光輝形象的代表。實踐證明，商標知名度越高，其含金量愈高，馳名商標不僅可使指定商品的身價倍增，而且還可以使企業(yè)的其他產(chǎn)品受益，提高企業(yè)對外部的吸引力，進而使企業(yè)的整體價值倍增。
在市場競爭日益激烈的今天，馳名商標所起的作用與日俱增。對消費者而言，馳名商標意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽;對馳名商標所有人而言，馳名商標是寶貴財富，意味著廣泛的市場占有率和超常的創(chuàng)業(yè)能力。在現(xiàn)代社會，消費者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、時尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達、知識信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標本身蘊藏著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財富。
