目前，商標(biāo)注冊(cè)失敗的主要原因是名稱與其他已注冊(cè)名稱有近似。近似度的判斷一般是由商標(biāo)局的審查員人為判斷的，可能２個(gè)人就有２種不同的判斷。因此，在商標(biāo)起名過程中，選擇注冊(cè)成功率較高的名稱，就能更好地避免商標(biāo)注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。
那么，在商標(biāo)起名過程中要注意哪些呢？
1.要符合市場(chǎng)的企業(yè)定位
企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時(shí)候都有個(gè)市場(chǎng)預(yù)期和消費(fèi)群體的價(jià)值定位取向，營銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)就需要去體現(xiàn)出這種定位和價(jià)值，便于傳播的統(tǒng)一。
2.要簡單易記
用于產(chǎn)品服務(wù)的商標(biāo)名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識(shí)別的產(chǎn)品的時(shí)候，簡短有特點(diǎn)的名稱更容易被記憶住，便于更好更快速的傳播。
3.與競(jìng)爭對(duì)手區(qū)分開
世界戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為"企業(yè)的競(jìng)爭必須實(shí)現(xiàn)差異化"；現(xiàn)在的市場(chǎng)是一個(gè)產(chǎn)品過剩的時(shí)代，而且還造成了產(chǎn)品過于單一，差異化不明顯，被不斷同質(zhì)化；而現(xiàn)在的消費(fèi)者正好相反，因?yàn)樽约航?jīng)濟(jì)能力的不斷提升，對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化消費(fèi)需求在不斷擴(kuò)大。
4.商標(biāo)可與自己的字號(hào)（商號(hào)）一致
將商號(hào)名稱特取部分用來作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)趨勢(shì)，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)、商號(hào)一體化同時(shí)宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護(hù)。
5.符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性
企業(yè)如果想取得成功，在競(jìng)爭中脫穎而出，必須要主攻一個(gè)特定的顧客群體和細(xì)分市場(chǎng)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國社會(huì)群體逐步細(xì)分成若干個(gè)階層，我們需要定位好自己的階層市場(chǎng)。大家在從共性消費(fèi)不斷向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn)，來符合目標(biāo)顧客的審美。商標(biāo)的風(fēng)格顏色等需要很好的設(shè)計(jì)。
6.文字商標(biāo)優(yōu)于其他類型商標(biāo)
一般商標(biāo)可以包含文字和圖案，在申請(qǐng)的過程中，建議以文字為主，因?yàn)樵谧?cè)商標(biāo)的時(shí)候需要進(jìn)行商標(biāo)查詢，文字商標(biāo)更利于進(jìn)行查詢是否構(gòu)成近似，而圖案商標(biāo)在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標(biāo)注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。
7.如果用圖案需要具有良好視覺
有時(shí)想用圖案來做商標(biāo)，那就必須要有良好的視覺效果；品牌專家曾經(jīng)說過"一個(gè)成功的標(biāo)志能夠強(qiáng)化和整合品牌的認(rèn)同感，加深消費(fèi)者對(duì)其的印象"。
8.名稱不能只對(duì)自己有意義
一個(gè)隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹立任何對(duì)你品牌的印象，但消費(fèi)者遇到它的時(shí)候，你根本沒有機(jī)會(huì)去介紹給他們聽你所謂的意義。
9.避免與任何馳名的商標(biāo)相似
一個(gè)商標(biāo)的擁有權(quán)，是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的，也就是說誰先注冊(cè)使用這個(gè)商標(biāo)，誰就擁有了這個(gè)商標(biāo)，因此判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)利就看誰先注冊(cè)使用的此商標(biāo)。而馳名商標(biāo)的保護(hù)更是全類別保護(hù)，所以我們一定要避免和任何馳名商標(biāo)相似。
10.商標(biāo)起名注冊(cè)有風(fēng)險(xiǎn)
在我們起名后需要進(jìn)行相應(yīng)的類別查詢，這樣才能提升成功率；如果我們注冊(cè)的商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)和已注冊(cè)商標(biāo)相同或相似，是注冊(cè)不下來的，官方費(fèi)用也是無法退回的。
一個(gè)好的商標(biāo)一秒鐘讓人記住，而且過目不忘，一個(gè)差的商標(biāo)會(huì)讓你費(fèi)盡心思也記不住，所以每個(gè)要做大的企業(yè)都要在商標(biāo)名稱上多下功夫。
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