商標(biāo)起名的好壞并無(wú)一定的法規(guī)?？v觀市場(chǎng)上聲名鵲起的品牌，有以企業(yè)名或人名命名，有以功能命名，有的以外文名直譯而成，有的以動(dòng)植物名命名，有的以數(shù)字命名，有的以語(yǔ)言諧音之特殊意義命名，有以目標(biāo)群意識(shí)形態(tài)命名……多種多樣，異彩紛呈。無(wú)論屬于哪一種命名方法，一般都脫離不了這樣一些基本原則：
①好說(shuō)好讀。
?、诤糜浐脗?。
?、坌涯浚茏屓藦谋姸嗥放浦幸谎劬湍馨l(fā)現(xiàn)。
④將用途、功能與獨(dú)特性公布于眾，讓人一目了然。
③容易引起人們的美好想像。
?、輨?chuàng)意富有特色，不與他人雷同。
?、弋a(chǎn)品有后勁，有進(jìn)一步深入開(kāi)發(fā)的可能性。
?、嗌a(chǎn)與廣告一體化，產(chǎn)品與名稱系統(tǒng)化。
⑨有格調(diào)、有品味。
?、饽塬@命名及商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。
一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)或一種產(chǎn)品能夠擁有的一筆永久性的財(cái)富。一個(gè)企業(yè)，只要將其名稱、商標(biāo)登記注冊(cè)，商家就擁有了對(duì)該名的獨(dú)家使用權(quán)。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們的美好聯(lián)想，使其擁有者獲得鞭策和鼓勵(lì)。以我國(guó)體操名將李寧的名字命名的李寧牌體育用品系列，寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神為榜樣，改變我國(guó)體育用品系列落后的局面，追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神。李寧牌對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)是一個(gè)商標(biāo)，不如說(shuō)是一個(gè)企業(yè)精神的代稱。
一個(gè)知名企業(yè)或名牌商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)公認(rèn)的無(wú)形資產(chǎn)。在精心推敲和策劃商業(yè)名稱時(shí)候，這里有些原則性建議，可供參考。
1.商標(biāo)命名有備無(wú)患
就像愛(ài)車人喜歡有備用胎一樣，公司里也有必要常常保持一定量的品牌名。萬(wàn)一有危機(jī)或特殊情況出現(xiàn)即可隨時(shí)替補(bǔ)。在遭到同行擠兌或政府咔嚓之后，立即更換新品牌，將損失減低到最小。如寶潔公司就有多種洗發(fā)及洗滌用品問(wèn)世，如汰漬、海飛絲、飄柔、潘淳等。每一個(gè)新的名稱都在原有名稱的基礎(chǔ)上更上一層樓.吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者移情別戀，公司的發(fā)展也越來(lái)越興旺。
2.商標(biāo)命名注意與眾不同
起名字的目的在于區(qū)別。名字雷同或過(guò)于相似，就會(huì)失去意義，有時(shí)甚至?xí)?lái)麻煩。在我國(guó)，不同的產(chǎn)品使用相同的名字，或企業(yè)名稱中字號(hào)相同或類似的情況相當(dāng)普遍。商標(biāo)起名集中表現(xiàn)在選用名勝古跡、動(dòng)物名稱上。如以“長(zhǎng)城”為商標(biāo)的產(chǎn)品，至少有長(zhǎng)城電腦、長(zhǎng)城電扇、長(zhǎng)城葡萄酒、長(zhǎng)城風(fēng)雨衣等。再如以“熊貓”為商標(biāo)的產(chǎn)品，有熊貓收音機(jī)、熊貓電視、熊貓兒童服裝等。這種重名現(xiàn)象雖然是法律允許的，但在廣告宣傳上缺乏新鮮感，不容易引起人們的注意。當(dāng)人們接觸到這個(gè)商標(biāo)名稱時(shí)，搞不清它所代表的到底是什么，當(dāng)然就會(huì)影響到商標(biāo)形象的確立。采用這種廣為選用的名詞作商標(biāo)，在我們國(guó)內(nèi)可能沒(méi)什么問(wèn)題，但在國(guó)外注冊(cè)時(shí)就有可能會(huì)因?yàn)榕c人家撞車而遭到拒絕。有志于跨出國(guó)門走向世界的企業(yè)家們千萬(wàn)要注意這一點(diǎn)。
3.商標(biāo)命名要名副其實(shí)
名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽(tīng)著順耳，想著順心。椰汁是果菜汁市場(chǎng)中的新貴，于是成了各商家爭(zhēng)相生產(chǎn)的對(duì)象。南部有一個(gè)生產(chǎn)廠家也生產(chǎn)此類果菜汁，但卻為產(chǎn)品命名為“椰汁蜜”。
本想出奇制勝卻惹來(lái)了商標(biāo)風(fēng)波，結(jié)果損失慘重。這就是古人所說(shuō)的“名正言順”之含義所在。名副其實(shí)是命名的重要原則。
4.商標(biāo)起名要一目了然
商業(yè)用名重在一眼望穿。幾秒鐘內(nèi)讓人家知道你在賣什么，既招人喜歡，又節(jié)省很多廣告費(fèi)，一舉兩得。美國(guó)有個(gè)品牌叫“白色城堡”，您猜它賣的是什么?是人人都離不開(kāi)的內(nèi)褲!一般人實(shí)在很難聯(lián)想到它與衣服有關(guān)。有人曾抱怨老是搞不清“萬(wàn)客隆”、“利客隆”、“億客隆””，每次約會(huì)都搞錯(cuò)地方很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“德芙”一目了然有“吃”的意境，在命名規(guī)則里不會(huì)讓人誤解或辨識(shí)不清。商品名稱短小精悍，好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個(gè)典型的例子，除了好念好記之外，還有心理附加值在里面，不單單是品牌，而且意味著健康。
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