商標(biāo)其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標(biāo)是品牌布局的重要棋子，若重視不足，甚至不懂，可讓商標(biāo)成為“殤”標(biāo)。既然商標(biāo)這么重要，那么我們?nèi)绾尾拍茏龊靡粋€(gè)商標(biāo)呢?
1.好看
商標(biāo)首先是給人看的，如果沒(méi)有好的視覺(jué)效果，其它做得再好也白搭。但這個(gè)好看不是隨便的，首先要做到這兩點(diǎn)：
a) 清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，包括消費(fèi)者以及資訊接受者，以目標(biāo)受眾的審美來(lái)評(píng)判方可。
b) 構(gòu)想好商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，要在主要場(chǎng)景中凸顯出好看。比如一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，那其主要場(chǎng)景是在各種網(wǎng)頁(yè)中，與傳統(tǒng)線下廣告渠道就有一定差別。
2.簡(jiǎn)單明了
有一句諺語(yǔ)“The simplest is the best”(最簡(jiǎn)單的就是最好的)，用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常貼切的。簡(jiǎn)單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：
a) 致簡(jiǎn)的圖案在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，如像耐克的對(duì)勾，給人以簡(jiǎn)潔明快的深刻印象。
b) 朗朗上口的簡(jiǎn)短發(fā)音，如天貓，可口可樂(lè)等留下深刻的印象。
c) 數(shù)字在商標(biāo)中的運(yùn)用也會(huì)有簡(jiǎn)單直接的效果，如58同城、36氪等;當(dāng)然，單純的數(shù)字做商標(biāo)注冊(cè)被駁回風(fēng)險(xiǎn)較高，除了特別知名的品牌是歷史留存外，在急需商用的情況下新商標(biāo)注冊(cè)不要冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。
d) 單個(gè)漢字在商標(biāo)中的運(yùn)用，如柒牌男裝、虎牌萬(wàn)金油等。
e) 復(fù)字詞語(yǔ)在商標(biāo)中的運(yùn)用，如滴滴打車(chē)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。
3.識(shí)別性
商標(biāo)的識(shí)別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個(gè)商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶(hù)傳遞什么樣的印象，這是一個(gè)比較抽象和主觀的判斷過(guò)程。這里我們可以具體注意以下方面：
a) 看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配。
b) 設(shè)計(jì)中對(duì)這一概括的衍生是否符合目標(biāo)群體對(duì)這個(gè)行業(yè)的固定想象，他們是不是很容易懂。
c) 有一個(gè)內(nèi)部共識(shí)的有效方法，就是將放在競(jìng)手的商標(biāo)中看看，是不是既醒目又不突兀。
d) 識(shí)別性對(duì)專(zhuān)業(yè)的行業(yè)、部門(mén)和機(jī)構(gòu)非常重要，對(duì)于綜合性的企業(yè)和政府部門(mén)就相對(duì)較弱甚至沒(méi)有必要。
4.獨(dú)特性
如同人的名字，商標(biāo)的設(shè)計(jì)要講究獨(dú)特，否則像“小明”一樣的大眾，商標(biāo)就失去了意義：
a) 首先是“獨(dú)”，沒(méi)有相似商標(biāo)，如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺(jué)得跟其它標(biāo)志相似，就會(huì)失去“識(shí)別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個(gè)好的標(biāo)志。
b) 其次是“特”，也就是強(qiáng)調(diào)商標(biāo)顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。
5.有意義
商標(biāo)要富有特定的含義和說(shuō)法，這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的最高要求。具體可以從以下幾點(diǎn)去把握商標(biāo)的意義：
a) 有一個(gè)美好的寓意。比如一個(gè)類(lèi)圓形的商標(biāo)，你可以用上團(tuán)結(jié)、圓滿(mǎn)、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個(gè)半圓，你也可以用進(jìn)取、努力(追求)等來(lái)關(guān)聯(lián)。
b) 有一個(gè)動(dòng)人的故事。用商標(biāo)來(lái)引發(fā)背后的品牌故事，如老干媽?zhuān)豢礃?biāo)志就想起那個(gè)香辣傳奇故事，那自然會(huì)帶來(lái)豐富的品牌傳播。
給商標(biāo)賦予意義，表面看是一件很容易的事，因?yàn)槿说南胂笫菬o(wú)限的。但如果能將商標(biāo)和意義自然結(jié)合，甚至到天然一體的地步，那是需要下大功夫的，這關(guān)乎到整個(gè)品牌的策劃，需要系統(tǒng)和專(zhuān)業(yè)的涉及，絕不能空想。
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