“京東”商標案給我們今后品牌商標經(jīng)營留下了什么啟示？
涉案商標并非京東公司所有的“京東”商標，而是由其他公司申請的。其申請在京東公司申請“京東”商標之前，因此后來京東公司申請的商標在“推銷（替他人）”的商品服務群組第35類3503上挺長時間內(nèi)沒有通過商標局審查。當然，如果查現(xiàn)在通過商標局查詢京東公司注冊的商標，在14年之后，很多都獲得了注冊。
但是要強調(diào)的是，在2016年年5月16日之前，京東公司已經(jīng)獲得注冊的有關“京東”二字的商標，都面臨了一個未知的未來。為什么這么說呢：請往下看。
誰申請撤銷的香河長城公司“京東”商標，撤銷過程發(fā)生了什么？
14年的時候，老高在鈦媒體發(fā)過一篇小文，探討過京東公司注冊商標情況，特別是對其注冊的第35類的“推銷（替他人）”的商品內(nèi)容，做了詳細說明。當時就猜想，京東獲得該服務商品內(nèi)容的商標權(quán)，不是那么容易。
不過到了今時今日，京東公司該可以放下那個懸著的心了。"京東"終于有可能將在“推銷（替他人）”服務上獨占"京東"商標了。事情是這么回事：
在京東公司申請第35類“推銷（替他人）”之前，有香河長城公司申請了第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標（見圖一）。但根據(jù)庭審結(jié)果來看。該公司并沒有怎么大規(guī)模使用該商標。
時間就這么一天天過去，直到后來，有了京東商城出現(xiàn)。作為一家電商平臺，其品牌核心就是“推銷（替他人）”。順理成章的，京東公司也想注冊第35類3503群組“推銷（替他人）”的“京東”商標。但是，注冊申請被無情的駁回。（詳情見鈦媒體文章：劉強東心頭的刺：“京東”推銷類商標權(quán)已旁落他人？）
后來，就有了本文說的針對涉案商標第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標長達6年之久的“撤銷三年未使用”系列故事。
1、第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標（簡稱復審商標）由香河長城公司于2001年5月11日向國家工商行政管理總局商標局（簡稱商標局）提出注冊申請，指定使用的服務為第35類的推銷（替他人）服務。
2、2011年6月14日商標局受理了申青松以連續(xù)三年停止使用為由對第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標提出的撤銷申請。 經(jīng)審查，商標局決定：撤銷復審商標。
3、香河長城公司因不服商標局決定，向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出復審申請。主要理由是：香河長城公司在指定期間對復審商標進行了廣告宣傳和推廣，且事實上實現(xiàn)了推銷的結(jié)果，請求裁定復審商標繼續(xù)有效。同時提交了包括墻體廣告，銷售發(fā)票，采購發(fā)票，參展發(fā)票，廣告發(fā)票等使用證據(jù)材料。
4、2013年12月16日，商標評審委員會作出商評字[2013]第150031號《關于第1951253號“京 東JINGDONG及圖”商標撤銷復審決定書》（簡稱被訴決定），認定：香河長城公司提交的其委托他人繪制墻體廣告的證據(jù)及照片、銷售發(fā)票及付款憑證、購貨發(fā)票、宣傳手冊等一系列證據(jù)雖經(jīng)公證，但或未顯示時間，或未顯示復審商標，且香河長城公司未提供其他證據(jù)予以佐證，故綜合考慮本案證據(jù)尚難以認定香河長城公司在指定期間在推銷（替他人）服務上對復審商標進行了商標法意義上的使用。依據(jù)2001年修正的《中華人民共和國商標法》（簡稱商標法）第四十九條的規(guī)定，決定：復審商標予以撤銷。
5、隨后，依據(jù)商標法規(guī)定，香河長城公司在收到商評委裁定書三十日內(nèi)，向北京市第一中級人民法院起訴，要求駁回商標為的決定，維持第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標有效。
6、北京市第一中級人民法院（2014）一中行（知）初字第6167號行政判決：駁回香河長城公司的訴訟請求。
7、香河長城公司不服原審判決，2016年2月向北京市高級人民法院提起上訴，請求撤銷原審判決和被訴決定。
8、北京市高級人民法院二○一六年五月十六日做出終審判決：駁回上訴，維持原判。決定：復審商標予以撤銷。
也就是說，至此，香河長城公司申請的第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標無效。徹底沒有了翻身機會。（如果終審裁定第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標沒有被撤銷，那么京東公司申請的眾多第35類“京東”商標很可能就免了被無效的結(jié)局）。
雖然“撤銷三年未使用”的申請人另有他人，而非京東公司。但明眼人都明白，第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標無效，最終最大受益者乃是京東公司。
至此，京東公司終于有可能將在“推銷（替他人）”服務上獨占"京東"商標了。
啟示和教訓
1、商標注冊成功后，并非就萬事大吉了。合理，規(guī)范的使用，才能有效延長商標的生命。不使用，就意味著死亡。
長期不適用的商標，要合理規(guī)劃并管理好時間表。再特定的必要時期，專門或者刻意的保留一定數(shù)量的持續(xù)使用證據(jù)。
《商標法》第四十九條：
商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。
注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。商標局應當自收到申請之日起九個月內(nèi)做出決定。有特殊情況需要延長的，經(jīng)國務院工商行政管理部門批準，可以延長三個月。
《商標法》第四十九條第二款規(guī)定的立法目的在于激活商標資源，清理閑置商標，督促商標權(quán)人履行連續(xù)使用義務，并非懲罰商標權(quán)人。因此，在商業(yè)活動中，公開、合法、真實的使用商標標志，表明商品或服務的來源，使相關公眾能夠區(qū)分提供商品或服務的不同市場主體的方式，均為商標的使用方式。
2、商標注冊成功以后，在商標使用的過程中，要學會怎么樣有效的保留使用證據(jù)。一般來說，最常見的證據(jù)包括廣告，宣傳冊，發(fā)票，合同，各類活動等。要善于在相關證據(jù)中顯示商標信息，顯示使用時間?；蛘哳A留其他輔助證明證據(jù)。比如有關發(fā)票，可以在備注欄填寫商標信息等。比如合同中，在適當位置或頁眉頁腳放置商標圖。
3、商標的確權(quán)，有可能是一個艱難而漫長的過程。不要過早放棄自己的選擇權(quán)利。“京東”商標撤三一案，前后6年時間，才終審結(jié)束。對比京東公司注冊的“京東”商標，有很多駁回的，有的堅持繼續(xù)爭取權(quán)利，申請駁回復審。甚至可以上訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，北京高院。很多商標是在法院階段才獲得成功確權(quán)。
4、參考老高個人的從業(yè)經(jīng)驗（非常多的商標被通過“撤三”方式撤銷，簡直是輕松愉快啊?。?，依據(jù)《商標法》第四十九條第二款規(guī)定的立法目的來看，今后，針對被他人注冊，但“連續(xù)三年不使用的”的商標。經(jīng)過調(diào)查確定沒有發(fā)現(xiàn)使用痕跡的，勇敢提出“撤銷申請”。如果商標所有人提交不了《商標法》要求的使用證據(jù)，就會被商標局撤銷。這樣真正的想使用的申請人就可以申請注冊。獲得保護。所以提醒所有商標持有人注冊，一定注冊保留好你的商標使用證據(jù)。
5、做品牌商標的保護， 提高企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護和實用的意識。有計劃，有目的的規(guī)劃好品牌的運營戰(zhàn)略。我再想，假如幾年前，香河長城公司愿意把該商標賣給京東公司，會不會也是一筆不錯的交易呢？（本文首發(fā)于鈦媒體）
編輯：IPRdaily 彭瑩
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