有網(wǎng)友在網(wǎng)上嘀咕：“雷死我了——騰訊準(zhǔn)備推出‘QQ牌’避孕套、‘QQ牌’衛(wèi)生巾？”盡管騰訊在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域掠城奪寨，所向披靡，但似乎還沒有和杜蕾斯一決雌雄的跡象。其實(shí)，只要回顧一下伊利牛奶差點(diǎn)栽倒在一只馬桶上，就能理解騰訊注冊(cè)QQ避孕套、衛(wèi)生巾的動(dòng)機(jī)。
2000年6月，溫州市龍灣海城和成水暖經(jīng)營部提出“伊利YiLi”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在水龍頭、衛(wèi)生器械（馬桶）等商品上。伊利集團(tuán)隨即向商標(biāo)局提出異議，但商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員都認(rèn)為，伊利馬桶與伊利牛奶即使并存，也不會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的產(chǎn)源發(fā)生誤認(rèn)。于是，好事的網(wǎng)友杜撰了一條廣告：緊挨著伊利牛奶的廣告，來一句“伊利馬桶你今天用了嗎？！”如果真的這樣，伊利牛奶肯定要被惡心死了。幸運(yùn)的是，2009年北京高院最終否定了“伊利”馬桶注冊(cè)，理由是這會(huì)減弱伊利牛奶商標(biāo)的顯著性，損害其商標(biāo)聲譽(yù)。
如果伊利集團(tuán)當(dāng)初在衛(wèi)生器械等商品上申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，后來的事情就沒有這么復(fù)雜而曲折。為了避免伊利馬桶事件的重演，公司可以考慮將其注冊(cè)商標(biāo)指定使用的商品（或服務(wù)）延伸到其并不從事的領(lǐng)域，對(duì)于公司的核心商標(biāo)而言，尤其如此。從防御性的角度，在指定注冊(cè)商標(biāo)使用的商品時(shí)，核心商標(biāo)注冊(cè)需要占據(jù)的勢(shì)力范圍，至少可以包括六個(gè)層級(jí)：
1、第一層級(jí)應(yīng)當(dāng)覆蓋公司的現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍
比如做網(wǎng)絡(luò)游戲的公司，不能僅僅把商標(biāo)注冊(cè)在第9類的“計(jì)算機(jī)游戲軟件”商品上，還要注冊(cè)在第41類的“在線游戲”服務(wù)上。
2、第二層級(jí)應(yīng)當(dāng)囊括公司未來可能發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍
這需要前瞻性地考量公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。否則，等到公司發(fā)展出新的業(yè)務(wù)，并且希望繼續(xù)沿用已有商標(biāo)時(shí)，該商標(biāo)在新業(yè)務(wù)涉及的商品上可能已經(jīng)被人家搶先注冊(cè)了。
3、第三層級(jí)可以延伸到業(yè)務(wù)上可能產(chǎn)生混淆的商品項(xiàng)目
強(qiáng)生公司曾經(jīng)指控圣芳公司的“采樂”洗發(fā)水產(chǎn)品與其旗下西安楊森的“采樂”洗劑容易引起誤導(dǎo)，但是最高人民法院并沒有認(rèn)同強(qiáng)生的意見。如果當(dāng)初強(qiáng)生在洗發(fā)水上注冊(cè)了采樂商標(biāo)，這場耗時(shí)極久的官司或許可以免去。當(dāng)然，很多時(shí)候只有回頭看時(shí)，才會(huì)意識(shí)到當(dāng)初的疏忽。
4、第四層級(jí)是商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身可能應(yīng)用的領(lǐng)域
這需要從商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身的形象或內(nèi)涵去思考：它適合用在哪些領(lǐng)域？對(duì)于打算從事衍生品授權(quán)的動(dòng)漫或游戲行業(yè)，這種思考尤其重要。比如游戲商標(biāo)“泡泡堂”，除了在服裝、文具、玩具、圖書等常見衍生商品上應(yīng)該注冊(cè)以外，用在袋泡茶葉商品、中藥飲片，甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。當(dāng)然，這個(gè)層級(jí)的防御最不好琢磨，可能只有當(dāng)你看到別人在某些領(lǐng)域發(fā)掘出該商標(biāo)的利用前景時(shí)，你才忽然覺得在這些商品上注冊(cè)其實(shí)很不錯(cuò)。
5、第五層級(jí)則是不利于公司商標(biāo)聲譽(yù)或形象的商品
在很多注標(biāo)人特別偏好衛(wèi)生巾、避孕套之類商品的背景下，這種考量尤其必要，以防“伊利”馬桶的類似事件重出江湖。
6、最后一個(gè)層級(jí)就是所有公司不想別人碰自己商標(biāo)的領(lǐng)域
有的公司不惜重金在45個(gè)類別商品上全部注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)榧词故邱Y名商標(biāo)，也很難保證能夠在所有類別攔住別人的商標(biāo)注冊(cè)。永豐公司在糖果、巧克力等商品上面申請(qǐng)注冊(cè)“空中客車AIRBUS及圖”商標(biāo)，生產(chǎn)飛機(jī)的空中客車公司為此打了數(shù)年官司盡力阻攔，最終還是以失敗告終。
當(dāng)然，注冊(cè)商標(biāo)這么大包大攬，是需要真金白銀的。不是每個(gè)商標(biāo)，包括核心商標(biāo)，都需要這么強(qiáng)勢(shì)的防御注冊(cè)策略。我們?nèi)匀粡?qiáng)調(diào)要量力而行，量體裁衣。尤其要注意的是，注冊(cè)商標(biāo)在指定的商品（或服務(wù)）上連續(xù)三年不使用還有被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。至于防御性的商標(biāo)注冊(cè)，如何應(yīng)對(duì)“撤三”的風(fēng)險(xiǎn)，此處暫且不論。
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