有一個客戶急需商標(biāo)，在看過了幾批商標(biāo)以后，他咨詢了這么一個問題，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是不是越便宜就越劃算？
商標(biāo)權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的客體之一是有價值的，這也決定了商標(biāo)可以作為商品出售直接獲利。商標(biāo)價值大小可以通過其價格直觀的體現(xiàn)出來，一般來說，商標(biāo)價值越高其價格也越高。
那么商標(biāo)值多少錢主要由哪些因素決定呢？
1、商標(biāo)知名度
商標(biāo)知名度與其消費群體大小密切相關(guān)，知名度越高意味著能獲知該商標(biāo)的消費者群體越大，其商品交易機會也就更多。因此，一般來說，知名度越高的商標(biāo)，其價值也越高。當(dāng)然，有些商標(biāo)給消費者留下的是“唯恐避之不及”的惡名，其知名度越高，產(chǎn)品的銷量越慘淡。
因此，從企業(yè)角度來看，商標(biāo)知名度應(yīng)該配合企業(yè)商譽，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、公司配套等因素的前提下提高。如此一來才能有效提高商標(biāo)知名度，擴大企業(yè)產(chǎn)品銷量，提高其經(jīng)濟效益。
2、企業(yè)商譽
商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。
從消費者的角度來看，商標(biāo)作為一種區(qū)分不同商品及服務(wù)的標(biāo)志，能通過識別商標(biāo)來選擇廠商，購買認為值得購買的商品。從商標(biāo)使用者的角度來看，通過商標(biāo)可以傳達商品信息，達到令消費者“認牌購物”的效果。
3、企業(yè)廣告宣傳因素影響
企業(yè)在進行廣告宣傳時，通常將企業(yè)、產(chǎn)品及商標(biāo)“捆綁”到一塊兒進行宣傳。將消費者對企業(yè)的印象簡化為其對商標(biāo)的印象，使消費者通過商標(biāo)就能聯(lián)想到企業(yè)或通過企業(yè)宣傳就能聯(lián)想到商標(biāo)，從而達到事半功倍的宣傳效果。
4、商標(biāo)的文字選擇、圖案設(shè)計等因素影響
任何能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。
一個好的商標(biāo)能給人留下良好的印象，并且能夠加深相關(guān)公眾記憶，有利于擴大其知名度。商標(biāo)標(biāo)識的選擇、圖案的設(shè)計應(yīng)該簡潔易懂、符合行業(yè)特點并且利于傳播。正如蘋果首款Logo，精美歸精美卻相當(dāng)復(fù)雜，并不利于傳播。遂被淘汰，改換成當(dāng)前我們見到的Logo款。
我們不知道顧客是怎么定義便宜與劃算的。如果細細的分析下來，其實也不一定。
具體情況，我給大家說明一下：目前市場上的商標(biāo)售價基本上是兩萬起價的，一般售價集中在2-8萬，68%的商標(biāo)成交價在2-5萬。
商標(biāo)售價如果偏低，比如說幾千塊錢就可以買到一個商標(biāo)。那么這些商標(biāo)可能存在著這么一些問題。
1、商標(biāo)有效期快要到了
這個商標(biāo)有可能離有效期只有1-2年的時間或者是幾個月，您購買這個商標(biāo)后，需要馬上續(xù)展。而持有人抱著在商標(biāo)過期前趕緊脫手，趁機賺上一筆的心態(tài)，低價賣出，有些買家并不太了解商標(biāo)，也不會去續(xù)展，從而導(dǎo)致商標(biāo)無效無法使用。
2、商標(biāo)的含義和所屬類別對立或無關(guān)
一個好的商標(biāo)名稱，客戶看到后會有馬上聯(lián)想到所需要使用的商品，這樣兩者才能發(fā)揮品牌宣傳效應(yīng)。如果你的商標(biāo)與你銷售的產(chǎn)品不符合，再低的價買去都不會劃算。
3、商標(biāo)能使用的商品少
這種情況的原因是，在注冊商標(biāo)時保護注冊考慮不周全或部分類別被駁回。比如，一個化妝品商標(biāo)只能做“面膜”這個小類，不能做其他像眼影、口紅等其他化妝品。這種商標(biāo)如果被競爭對手注冊成功，就只能是給他人做嫁衣了。
好了，以上就是小編為你介紹的影響商標(biāo)價值的主要因素，在考慮商標(biāo)與價錢之間的關(guān)系時，想必各位用戶心中會有一桿秤。
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