隨著市場經濟的不斷發(fā)展，企業(yè)規(guī)模之間的差距越來越大。企業(yè)有大有小，大如騰訊公司，他們每年的營收可能超過世界上許多國家的同年度的GDP；而現(xiàn)在注冊公司程序越來越簡單，你隨便到馬路上轉一轉，那些小吃店、服裝店、理發(fā)店等等，它們或許就是一個個懷揣著夢想的人民注冊著一個小微公司運營著，它們就是企業(yè)。
建立一個公司、企業(yè)的第一步往往就是想一個字號，有企業(yè)就有字號，而這里的字號往往也起著商標的作用?，F(xiàn)在的企業(yè)家們對于商標的保護意識早已經覺醒了，近年來商標注冊量巨大且逐年攀升?？梢哉f企業(yè)家對于商標注冊的熱情還是非常高漲。但是，注冊的熱情不僅僅來源于意識的覺醒，往往也來自跟風的心理以及注冊一個商標的成本的低廉。
究竟商標對于一個企業(yè)，尤其是小微企業(yè)有什么作用？弄清楚這個問題對于企業(yè)家們其實非常重要。因為這有助于企業(yè)家對于商標、品牌進行更為深刻的認識。也有助于企業(yè)家將更為適合自己的商標提出注冊申請。
標識作用
商標的起源非常之早，我國春秋時期就已經有工匠將其姓名刻在磚瓦上，便于對于產品質量的檢查，而這些簡易的商標所起的作用就是標識的作用，標識作用是商標的最為基本的作用。
標識作用也是商標對于小微企業(yè)所起到的最為重要的作用。對于實體店，在有成百上千家店面的街道上，如何讓顧客第一眼就找到你的店鋪，即使在互聯(lián)網時代，如何讓登陸你的網店的顧客第一眼就確定登陸的就是所要尋找的那家店鋪，這時候商標就起著最為重要的作用。夜市降臨，加班辛苦的我在眾多賣小吃的三輪推車中尋找經常光顧的那家“黃記炒飯”，無疑“黃記炒飯”的塑料牌，在這里就起到了商標的標識作用。
“品牌”在法律層面的體現(xiàn)
建立良好的品牌市場認可度是任何企業(yè)做大做強必不可少的利器。任何企業(yè)都做不到其提供的商品在市場上永遠是最為物美價廉的，其提供的服務永遠是最為完美而低價的，更何況“低價”與“完美”這類評價都極具主觀色彩，難以有統(tǒng)一的標準。所以品牌戰(zhàn)略對于任何企業(yè)都非常的重要，品牌戰(zhàn)略也是一般企業(yè)在激烈的市場競爭中不被其他同類企業(yè)所競爭替換的最為重要的法寶。
“商標”與“品牌”這兩個概念并沒有明確的區(qū)別，某種程度上說，“商標”是“品牌”在法律層面的體現(xiàn)。政府鼓勵、支持和引導企業(yè)的發(fā)展壯大，保護企業(yè)的合法利益。而《商標法》就是在法律層面上對于企業(yè)品牌進行統(tǒng)一規(guī)制，是對于企業(yè)品牌利益的最為有效的保護。
企業(yè)對商品或服務的背書
在中國市場不斷成熟與完善的今天，人民不再刻意追求商品或者服務的低價，轉而對于商品或者服務的質量有著更高的追求。也因此，我國消費者們熱衷于歐美乃至日韓的商品，在節(jié)假日中往往會出現(xiàn)眾多中國游客到這些國家搶購商品的“盛況”。“蘋果”手機占據(jù)著全球高端智能手機的市場主導地位，其售價遠高于類似配置的其他品牌手機，毋庸置疑的是其手機品質較好，但其品牌的力量更是起到了不可忽視的作用，甚至可以說品牌是其將其手機市場定價區(qū)別于類似配置的手機的關鍵因素。
事實上，消費者往往是盲目的，雖然在使用的過程中能夠區(qū)別產品的好壞，能夠體驗服務的差異，但市場上商品琳瑯滿目，提供同樣的服務的商家也是非常之多，消費者不可能把所有的商品或者服務全部體驗一遍，也沒有足夠的時間和金錢允許一般的消費者這么做，所以消費者在挑選商品或者服務過程中往往是非常“無助”的。并且即使某些消費者能夠體驗足夠多的商品或者服務，但是由于其擁有的專業(yè)知識的差異，往往導致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務。
而在這個時候商標的作用就體現(xiàn)出來了，一個消費者的體驗或許并不準確，但是無數(shù)的消費者對于市場的認知是最為貼切市場的真實情況的。企業(yè)所提供的商品或者服務的質量，對于消費者而言往往直接聯(lián)系在這個企業(yè)的品牌上，也就是商標上。所以商標是企業(yè)對于其商品或者服務質量的背書，對于一般的消費者而言，對于一個企業(yè)商標的態(tài)度往往體現(xiàn)著市場對于這個企業(yè)商品或者服務質量的態(tài)度，最終所反映的就是這個企業(yè)對于這個商品或者服務質量提供給大眾的保證程度。
企業(yè)展示個性化的窗口
通過商標展示一個企業(yè)的個性化、創(chuàng)新力，是大型企業(yè)展示自我的重要途徑。有人曾經做過調查，家長更愿意購買“耐克”品牌的鞋子而不是“特步”品牌的原因，讓人大吃一驚的是調查的結果居然是“耐克”的logo是象征著正確的“勾”，而“特步”的logo是象征著做錯了學校題目的“叉”。企業(yè)通過商標展示自己的個性化、現(xiàn)代化。一個時尚而有韻味的商標往往能夠促進商品的銷量，增強消費者的消費欲望。著名的國產汽車品牌比亞迪最近就進行著廣泛的征集新商標的活動，因為他們發(fā)現(xiàn)他們原本僅僅由B、Y、D三個字母組成的商標并不能夠體現(xiàn)時尚的特質，也不能夠體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的特點，可以說原來的商標對其銷量有一個負面的影響，也因此其下定決心更換使用了多年的商標。一個好的商標能夠增強企業(yè)的知名度，讓原本普通的商品原本大眾的服務變得更加有特點，甚至提高了其檔次。因此很多聰明的企業(yè)家也把這一點作為營銷的手段之一。
知道了商標能給企業(yè)帶來什么，會讓企業(yè)家變得清醒，對于自己品牌的定位更加清晰，明白自己需要注冊哪些商標，哪些商標的注冊對于自己是沒有作用的，也讓更多的人了解商標的魔力。
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