新“商標(biāo)法”第十四條，第五條款中有明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。“馳名商標(biāo)”并不過時，2016年7月12日商標(biāo)局工作人員指出，馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護制度是商標(biāo)法的一個重要組成部分。從新商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定來看，馳名商標(biāo)是對相關(guān)公眾熟知商標(biāo)進行保護的一種手段，也可以說就是對知名品牌的保護。主要目的是為了制止他人對馳名商標(biāo)進行復(fù)制、摹仿和翻譯，避免造成市場混淆或損害馳名商標(biāo)持有人利益。主要保護措施是不予注冊和禁止使用。從馳名商標(biāo)保護的立法本意來看，馳名商標(biāo)保護遵循被動保護、個案認(rèn)定原則。也就是說，在某一具體案件中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，只是相對而言的，并不意味著在案件之外該商標(biāo)一定是同行業(yè)全國最知名的。
馳名商標(biāo)不僅是對企業(yè)實力和品牌知名度的肯定，更會賦予企業(yè)及品牌無形的市場影響力，馳名商標(biāo)對一個企業(yè)的影響深遠(yuǎn)，意義重大。認(rèn)定馳名商標(biāo)可以增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。
首先，商標(biāo)是知識的凝聚，也是資產(chǎn)的堆積，參加馳名商標(biāo)認(rèn)定，是增加商標(biāo)價值含量的一種有效形式。
其次，認(rèn)定馳名商標(biāo)可以使該商標(biāo)獲得跨類保護，維護品牌之純潔度，馳名商標(biāo)為跨類保護，一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則任何單位或者個人不得在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標(biāo)。這樣就阻止了其他主體使用同該商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，市場上將不有其他行業(yè)存在同該馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。
再者，認(rèn)定馳名商標(biāo)可以作為大品牌打造市場，推動企業(yè)制定實施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。市場競爭歸根結(jié)底是人才素質(zhì)的競爭，是科學(xué)技術(shù)的競爭，更是產(chǎn)品和服務(wù)品牌的競爭。商標(biāo)是變科技為產(chǎn)品或者服務(wù)的最直觀的手段之一，是集企業(yè)生產(chǎn)能力和未來發(fā)展?jié)摿τ谝簧淼闹匾獦?biāo)志。馳名商標(biāo)是在政策引導(dǎo)之下，由政府、社會和企業(yè)三方共同參與認(rèn)定的知名品牌，認(rèn)定過程本身便是一個廣泛的宣傳過程，是一個有效的擴大知名度的過程，無需打出“馳名商標(biāo)”字號進行宣傳。
雖然新“商標(biāo)法”規(guī)定“馳名商標(biāo)”不得再用于廣告宣傳，但是知名品牌仍然需要申請“馳名商標(biāo)”。因為“馳名商標(biāo)”有益于企業(yè)擴大商標(biāo)的社會知名度和市場影響力，推動企業(yè)制定實施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略；另外，根據(jù)各省市的相關(guān)規(guī)定，對新認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)，政府將給予一定的現(xiàn)金獎勵（具體獎勵辦法參加各市區(qū)縣相關(guān)文件），申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，對企業(yè)來說，可謂名利雙收。
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【商標(biāo)】為什么說“馳名商標(biāo)”不能用于廣告宣傳，還需申請？
