如今，關(guān)于商標(biāo)的話題經(jīng)常被提起，原因之一是很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)的作用認(rèn)識(shí)不夠，忽視了商標(biāo)在品牌發(fā)展中的作用，致使企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中由于商標(biāo)遭搶注而蒙受巨大損失。還有一些企業(yè)對(duì)商標(biāo)的宣傳力度不夠，致使產(chǎn)品市場(chǎng)占有率下降甚至退出市場(chǎng)。
商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，在一定程度上代表著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標(biāo)，既是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是社會(huì)的資源和財(cái)富。近些年來(lái)有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)的話題被時(shí)常提及，究其原因，一是很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)認(rèn)識(shí)不夠，忽視了商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，二是一些企業(yè)對(duì)商標(biāo)的宣傳力度不夠， 保護(hù)力度也不夠，是不法分子有機(jī)可乘，商標(biāo)被盜用，造成了一些不必要的損失那么，商標(biāo)到底對(duì)企業(yè)意味著什么呢？他又對(duì)企業(yè)的發(fā)展又和重要意義呢？首先，商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，是受法律保護(hù)的品牌。也是企業(yè)重要的資產(chǎn)組成部分。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)、商標(biāo)是一種信息資源，是一種無(wú)形的資產(chǎn)，具有傳遞信息的功能。商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它表明產(chǎn)品的來(lái)源，并且給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)。
其次，商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者所認(rèn)識(shí)，主要是通過(guò)商標(biāo)，商標(biāo)代表了企業(yè)的文化和內(nèi)涵。同時(shí) 良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信任，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。擴(kuò)大商標(biāo)知名度的手段主要是廣告和產(chǎn)品質(zhì)量。最后，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這種無(wú)形資產(chǎn)在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，同時(shí)，商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一個(gè)企業(yè)的精髓和核心，對(duì)企業(yè)具有十分重要的作用。
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