就品牌而言，只有在被注冊成商標并依法正確使用時才能受到法律的保護，避免品牌形象損害、企業(yè)流失無形資產(chǎn)。而創(chuàng)立馳名商標則是品牌戰(zhàn)略的最高目標之一。
兩者的區(qū)別：
法律角度：商標必須辦理注冊登記，品牌無需辦理；商標是受法律保護的品牌，具有專門的使用權(quán)，可以通過商標來保護品牌積累的市場利益。但品牌轉(zhuǎn)化為商標，也必須要支付一定的費用。
市場角度：品牌積累的是市場利益。品牌能夠給消費者帶來”額外的價值“也給企業(yè)帶來超額利潤。好的品牌不僅僅是一個著名的商標，更重要的是它已經(jīng)擁有了一大批忠誠的顧客。
所屬角度：品牌和商標是有所屬關(guān)系的；商標是品牌當中獲得了商標專用權(quán)的那一部分，而品牌的內(nèi)涵中包括商標和商號等，但品牌更是一個綜合的象征，表明的是產(chǎn)品和消費者的關(guān)系，是一個市場的概念。
兩者的關(guān)系：
1、商標是品牌的標志和名稱，只是品牌的一個組成部分；品牌只有根據(jù)《商標法》登記注冊后才能成為注冊商標來受到法律的保護。并不是任何商標都是品牌，只有商標建立在一定的產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)上，有別于競爭對手，并且其經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)與消費者產(chǎn)生了聯(lián)系，才可以成為品牌。
2、商標是一個法律名詞，品牌是一個經(jīng)濟名詞，例如“華為”商標的價值表現(xiàn)為法律意義上的專用權(quán)和壟斷，而“華為”品牌的價值則表現(xiàn)為該品牌的市場份額和超額利潤率。
3、品牌比商標有著更豐厚的內(nèi)涵，因為品牌不僅僅是一個標志和名稱，更體現(xiàn)著價值觀與情懷。正如可口可樂的品牌體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化；奔馳象征著擁有者的“成功和地位”……
4、商標的所有權(quán)是掌握在注冊人手中的，商標注冊人可以轉(zhuǎn)讓、許可自己的商標，可以通過法律手段打擊別人侵權(quán)使用自己的商標。但品牌則植根于廣大消費者心中，品牌巨大的價值及市場感召力是來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果一個品牌失去信譽，失去消費者的信任，品牌則一文不值。
具體來說說商標：
商標是按法定程序向商標注冊機構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準，并授予商標專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，任何人未經(jīng)商標注冊人許可皆不得仿效或使用。商標已經(jīng)成為一家公司必不可少的知識產(chǎn)權(quán)：公司使用商標提示消費者，降低客戶的搜索成本，而公司則可以標價更高，利潤更豐；商標可以同研發(fā)或?qū)＠麛?shù)一樣作為創(chuàng)新活動的指示；商標還可以反映出管理實踐以及時尚的改變……
商標的法律作用：
企業(yè)可以通過商標所有權(quán)的登記注冊、轉(zhuǎn)讓、許可、訴訟、仲裁等法律程序，獲取運用商標所有權(quán)，并保護商標所有權(quán)人的合法權(quán)益；商標作為商品的標記，能夠促使商品生產(chǎn)經(jīng)營者維護商標信譽，保證商品質(zhì)量。
再來聊聊品牌：
“如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起！”可口可樂公司前CEO道格拉斯·達夫特（Douglas Daft）的這句話廣為流傳，也充分體現(xiàn)了他對公司品牌的高度自信。多年來，可口可樂也一直被認為是全球最有價值的品牌之一。
品牌不僅僅是商標或標志，更是企業(yè)的一種象征，是企業(yè)和消費者溝通的重要手段。對于企業(yè)自身來說還意味著一種文化和紀律，它規(guī)范了企業(yè)對外傳達的信息渠道，也是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。
品牌是一種能為消費者和企業(yè)創(chuàng)造長期價值的無形資產(chǎn)，它包括標志和信譽。標志是諸如商標、文字、圖案等表現(xiàn)方面的因素；而信譽則包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)，目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。
品牌具有經(jīng)濟作用：
品牌是商品質(zhì)量信譽的保證，有利于消費者辨別商品，贏得消費者對商品質(zhì)量的信賴。
品牌是使企業(yè)避免陷入單純同質(zhì)化價格競爭的 “屏障”，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、技術(shù)、管理、渠道、服務(wù)以及流程等很容易被競爭對手復(fù)制模仿，但是競爭對手無法復(fù)制品牌。雅詩蘭黛與大寶的制造成本相差很多嗎？并沒有，而兩者的市場價格卻相差多倍。
坐奔馳還是坐夏利？喝茅臺還是喝二鍋頭？同樣的物品，用不同的品牌往往會代表不同的身份和地位。
商標掌握在注冊人手中，而品牌則植根于消費者心中。隨著世界各公司對商標與品牌的認識逐漸加強，無形資產(chǎn)已經(jīng)成為價值創(chuàng)造和財富的主要來源。
許多國家都意識到了國家品牌的作用，許多國家也一直致力于開發(fā)“國家品牌”。你是不是也覺得來自荷蘭的牛奶更純，來自德國儀器更精良，來自日本的化妝品效果更好，來自美國的牛肉更好吃……
但是真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復(fù)一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。
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