【摘要】去年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求2015年7月31日前，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。據(jù)市場(chǎng)研究公司iiMediaResearch的數(shù)據(jù)，2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)[-0.90%]音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)擁有4.49億用戶，這讓中國(guó)成為全球用戶數(shù)最大的移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)。
去年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求2015年7月31日前，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。這被稱為“最嚴(yán)版權(quán)令”的通知不但讓網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的免費(fèi)時(shí)代成為過(guò)去，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)正版化的新征程。版權(quán)爭(zhēng)奪“倒逼”收費(fèi)“這一年里，移動(dòng)音樂(lè)正版化意識(shí)在市場(chǎng)里的作用越來(lái)越凸顯，在政策的監(jiān)管下，盜版橫行的現(xiàn)象明顯減少。”音樂(lè)發(fā)燒友孫曉告訴記者。盜版不再，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商只好拼搶版權(quán)。一年前，音樂(lè)都是免費(fèi)獲得，各家服務(wù)商的內(nèi)容難有差異化。而眼下，各家平臺(tái)都紛紛發(fā)起了搶版權(quán)的發(fā)展“布局”——誰(shuí)贏得了用戶，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，你家有這首歌我就聽(tīng)，沒(méi)有我就去別家聽(tīng)。為了不斷擴(kuò)充曲庫(kù)，讓自己的資源量占據(jù)優(yōu)勢(shì)，音樂(lè)服務(wù)商不惜花重金向唱片公司購(gòu)買版權(quán)。這當(dāng)然就提升了音樂(lè)服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)成本。易觀智庫(kù)互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域分析師王傳珍告訴記者，目前，對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，采買版權(quán)的支出大概占到總成本的三至四成。“面對(duì)這個(gè)從無(wú)到有的巨大成本，服務(wù)商恐怕也是無(wú)奈的。為了長(zhǎng)期發(fā)展，向用戶收費(fèi)成了必然結(jié)果。‘倒逼’，對(duì)，就是這個(gè)詞。”收費(fèi)容易盈利難QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)音樂(lè)包1個(gè)月8元，6個(gè)月45元，12個(gè)月88元；蝦米音樂(lè)1個(gè)月10元，6個(gè)月50元，12個(gè)月100元……在付費(fèi)概念的培養(yǎng)階段，主流移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的定價(jià)十分相似。根據(jù)易觀智庫(kù)的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，囿于用戶為音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣尚未建立，付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)效果并不樂(lè)觀。為了盈利，移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)也是動(dòng)足了腦筋。5元錢可以賣一張數(shù)字專輯，讓不少平臺(tái)看見(jiàn)了新的曙光。有數(shù)字表明，QQ音樂(lè)數(shù)字專輯合作的歌手已囊括鹿晗、周筆暢、李宇春等40余位音樂(lè)人，數(shù)字專輯累積銷量突破2000萬(wàn)張，總銷售額已突破1億元?？峁?、酷我在2015年也發(fā)行了24張數(shù)字專輯，總銷量超過(guò)300萬(wàn)張。據(jù)市場(chǎng)研究公司iiMediaResearch的數(shù)據(jù)，2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)擁有4.49億用戶，這讓中國(guó)成為全球用戶數(shù)最大的移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)。在“多管齊下”的盈利渠道和龐大的用戶基數(shù)下，移動(dòng)音樂(lè)數(shù)字平臺(tái)盈利了嗎？“我只能說(shuō)，因?yàn)橛辛税鏅?quán)政策保護(hù)，各家音樂(lè)平臺(tái)有了差異化，不再像以前一樣同質(zhì)，這樣的市場(chǎng)環(huán)境是有利于他們?nèi)ビ?，但是用戶的付費(fèi)習(xí)慣現(xiàn)在看來(lái)還沒(méi)有完全養(yǎng)成。”王傳珍說(shuō)
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最嚴(yán)版權(quán)令下 移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)難熬
