“品牌”與“商標”的共性：
1、二者都具有財產(chǎn)屬性。“商標”和“品牌”，都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)通過建設(shè)自己獨特的“商標”和“品牌”文化，可以增強經(jīng)濟實力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。同時，“商標”和“品牌”可以評估作價，進行轉(zhuǎn)讓，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財富。
2、二者都指示了商品和服務(wù)來源，具有引導(dǎo)消費的作用。
3、二者都具體表現(xiàn)為某種標志。如上所述，“商標”和“品牌”都是消費者區(qū)別商品和服務(wù)來源的依據(jù)，它們都要附著在某個載體上，表現(xiàn)為能夠被消費者識別、記憶且通過多種媒介進行傳遞的形式。
4、二者都能促使企業(yè)不斷提高生產(chǎn)及服務(wù)水平、加強宣傳力度、改善經(jīng)營管理、提高商品及服務(wù)質(zhì)量、提高售后服務(wù)水平。要實現(xiàn)經(jīng)濟效益，除了讓消費者認識企業(yè)的“商標”和“品牌”外，企業(yè)更重要的工作是讓消費者接受、認可其“商標”和“品牌”，這也是企業(yè)信譽的建立過程。
5、二者都涉及政府、企業(yè)、消費者三方。從政府角度來講，政府決定了“商標”和“品牌”生長的環(huán)境和生存規(guī)則。從企業(yè)角度來講，企業(yè)決定了某個“商標”和“品牌”具體如何運作。從消費者角度來講，消費者決定了某個“商標”和“品牌”是否能夠在市場上存活。一個健康的“商標”和“品牌”，必然是政府、企業(yè)、消費者聯(lián)手打造的。
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