我國(guó)法律規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。除煙草類(lèi)的特殊商標(biāo)外，商標(biāo)注冊(cè)不具有強(qiáng)制性，在我們的生活中，也有不少人們認(rèn)可的“品牌”并沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，人們也不太關(guān)心它是否已經(jīng)注冊(cè)。然而，這種沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)，卻有著很大的“易主”風(fēng)險(xiǎn)。
江西南昌人中有一個(gè)深入人心的糕點(diǎn)牌子，叫做“喬家珊”，它曾經(jīng)是南昌最好糕點(diǎn)的代名詞，然而上海的一家企業(yè)在南昌喬家珊公司之前注冊(cè)了“喬家珊”這個(gè)商標(biāo)，一場(chǎng)訴訟后南昌人眼睜睜看著自己花了幾十年心血培育的“喬家珊”這個(gè)牌子被別人拿走了，落得一個(gè)南昌人沒(méi)法再吃到南昌人自己的“喬家珊”牌糕點(diǎn)這樣一個(gè)結(jié)局。
可以說(shuō)，目前我國(guó)不少企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)都很淡薄，對(duì)于自己辛苦創(chuàng)業(yè)建立的品牌投入巨大精力，卻在商標(biāo)注冊(cè)上犯了疏忽，經(jīng)常發(fā)生商標(biāo)被別人搶注而無(wú)計(jì)可施的情況，最后只能承擔(dān)巨大的損失。甚至有的人以為自己已經(jīng)申請(qǐng)了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，就不用再注冊(cè)商標(biāo)，這是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的莫大誤解。營(yíng)業(yè)執(zhí)照是在當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)申請(qǐng)，只要在當(dāng)?shù)貨](méi)有重復(fù)的就可以批準(zhǔn)。而商標(biāo)是全國(guó)統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊(cè)，全國(guó)都享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)權(quán)明顯更大一些。二者完全不能等價(jià)，性質(zhì)也完全不同。
那么，商標(biāo)的定義究竟是什么?企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)有哪些實(shí)際的好處呢?
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志。
企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的好處，用一句話(huà)籠統(tǒng)地來(lái)形容就是，注冊(cè)商標(biāo)才能獲得商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，得到法律保護(hù)，其他任何人未經(jīng)授權(quán)均不能使用。具體而言，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)至少有以下幾方面的好處：
(1)具有清晰標(biāo)注商品和服務(wù)出處的作用。
商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。商標(biāo)是商品或服務(wù)的“臉”，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠(chǎng)家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢?而商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。比如“伊利”這個(gè)商標(biāo)，就能讓消費(fèi)者快速識(shí)別。
(2)有助生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提高商品和服務(wù)質(zhì)量。
商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的同時(shí)，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊(cè)商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。注冊(cè)商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。
(3)有利于商品和服務(wù)的宣傳，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
一種商品要打開(kāi)銷(xiāo)路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過(guò)商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。從這一角度上講，商標(biāo)是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒，知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)會(huì)使商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。
(4)商標(biāo)是企業(yè)的最大財(cái)富，是企業(yè)信譽(yù)的載體。
商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的財(cái)富。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財(cái)富。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，世界聞名的“可口可樂(lè)”商標(biāo)就是品牌價(jià)值非常高的典型代表?？煽诳蓸?lè)既使一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其有形資產(chǎn)的價(jià)值。
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不做“傷心人”，商標(biāo)注冊(cè)要做“出頭鳥(niǎo)”
