商標是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。
一、注冊商標的重要性
1.具有區(qū)別商品或服務出處的作用，引導消費者認牌購物或消費
企業(yè)可以通過商標將自己的商品與他人的商品區(qū)別開，以方便消費者在市場上認牌購物，增加自己商品的銷售量。消費者熟悉商標后，可以憑商標知道該商品是哪家企業(yè)生產的。該品牌的產品質量好，消費者會繼續(xù)購買，否則會選擇其他品牌。
2.有利于市場競爭和廣告宣傳，是信譽和質量的象征
質量好的商品會使其商標的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標又會使該商品的市場競爭力增強。
3.企業(yè)的無形資產，可為企業(yè)帶來可觀的經濟效益
商標作為企業(yè)的知識產權，與其他財產一樣，是企業(yè)的財富，可對其價值進行評估，并且商標可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現(xiàn)其價值。
4.有利于企業(yè)實施品牌經營品牌經營戰(zhàn)略和策略
商標可以給企業(yè)實施品牌經營戰(zhàn)略和策略時提供巨大便利，，爭創(chuàng)馳名（著名）商標，促進無形資產不斷增值。
二、注冊商標額價值
1.商標在無形資產表現(xiàn)上的重要性
商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。
2.商品的價值體現(xiàn)出商品的質量
商標的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產者。在市場競爭的環(huán)境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇商品。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。影響商標價值的因素很多，排在第一的還是屬于商品的信譽。
3.企業(yè)運營影響商標價值
商品的聲譽來自生產它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業(yè)的綜合實力。
三、商標保護的重要性
1.建立品牌商標，提升企業(yè)核心競爭力
商標是企業(yè)用來區(qū)別不同生產經營者或服務提供者的商品與服務而具有顯著性的標志，商標是一個企業(yè)的產品或者服務的質量,商譽和知名度的載體,它體現(xiàn)了一個企業(yè)的品牌形象,商品或者服務的質量,是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源之一,關系著企業(yè)的生存和發(fā)展問題。
2.有利于企業(yè)開拓和占領市場
商標對于消費者來說就是選擇商品,服務或者企業(yè)的商譽的標志,消費者往往會認牌購貨,聲譽好的商標使得消費者在選擇商品或服務的時候產生信賴,刺激其再次購買,當商標在消費者的心中樹立了良好的形象后,自然就獲得了較大的市場占有率。因此,企業(yè)通過經營商標,樹立良好形象,贏得消費者的信賴,可以更好的開拓市場,實現(xiàn)利潤的最大化。
3.有利于促進地區(qū)經濟發(fā)展
商標數(shù)量多少,品牌知名度如何,是衡量一個地區(qū)經濟發(fā)展的重要標志,尤其是一個地區(qū)的著名產業(yè),更應該重視商標保護,積極創(chuàng)立品牌,提高競爭力,促進地區(qū)經濟的發(fā)展。
4.有利于防止他人侵權,維護企業(yè)利益
商標作為企業(yè)的無形資產,是企業(yè)市場競爭中重要的競爭手段,做好商標的保護工作,可以防止類似惡意搶注商標,或者混淆商標,搭便車,影響企業(yè)的聲譽,損害企業(yè)的良好形象,侵害企業(yè)的利益。
商標盡早注冊是多么的重要，擁有自己的商品獨立商標是多么關鍵。無論你是什么行業(yè)的公司，規(guī)模大小都應先把商標搞定。信譽是看不見、摸不著的，它存在于消費者的心中，消費者對商品的好感，有賴于商標來傳遞。商標所有者通過長期的使用商標，使得商標在消費者心目中樹立一定的形象，獲得消費者的青睞。
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