我們都知道商標可以分為視覺商標和非視覺商標，視覺商標是可以通過眼睛感知的商標。
盡管我們很大程度上依賴視覺來感知商標，但實際上并不僅僅用眼睛來看。眼睛作為感光器官，是視覺系統的首要組成部分，除此之外還包括視神經和大腦視覺皮層。這就是說，進入眼睛的信息到達視覺皮層前要經過一系列的編輯和處理，我們會下意識地選擇、摒棄和編輯視覺信息，然后通過大腦將選擇的信息與儲存的數據進行比較，最終產生視覺影像。
因此，我們看東西是一個主觀選擇、解讀的過程。
心理學研究證明，物體進入人眼時，最先呈現的是色彩，然后才是大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時，最初20秒內色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后色彩感覺占60%，形體感覺占40%；5分鐘后各占50%，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。
色彩特征在人的感覺中所占的比重很大，不同顏色能夠觸發(fā)大腦皮層中樞神經系統的一系列反應，色彩是吸引注意力的重要信息，因此不少公司會花費重金來建立品牌的獨特色彩。
許多公司巧妙地運用顏色這種全球性視覺語言，無論是商標上，還是產品包裝上，通過不遺余力的廣告，使消費者通過其顏色就能一眼認出某些品牌。作為商標顏色、例如，可口可樂的紅色就是從創(chuàng)建者阿薩·坎德勒（Asa Candler）把巡回銷售用的馬車涂上一目了然的紅色和白色開始的，經過一百多年，紅色成為識別可口可樂品牌的重要因素。
在我們的意識中，傾向于給不同的顏色賦予不同的涵義，會引發(fā)不同的情感聯想，使得不同的顏色會有正面或負面的影響，例如，白色在西方文化中標志著純潔，而在中國意味著死亡。
英國商業(yè)品牌用色專家KarenHaller曾對顏色的含義做過研究，我們來看一下：
紅色
象征力量和激情，也表示興奮、能量和勇氣。可口可樂公司是使用紅色的典型代表。
綠色
象征年輕，也意味著環(huán)境、地球母親和博愛。綠色對于年輕人具有極大的吸引力，如星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕以及重視保護環(huán)境的價值取向。
藍色
象征冷靜、邏輯，代表信任、正直和交流。同時，藍色也象征著寧靜，如同大海。如IBM公司被稱為“藍色巨人”，將藍色運用到它的商標、網站和許多產品和項目上，Facebook、Twitter、LinkedIn等都使用藍色作為品牌的主色。
黃色
象征趣味、友善，使用黃色的品牌想要傳遞的是快樂、積極和友善的精神。黃色是在光線下最能辨別的顏色，人們很難忽略使用這種顏色的品牌。如麥當勞的“M”使用的就是黃色。
橙色
象征娛樂、生理享受。橙色是一種明亮的顏色，使用橙色的公司被認為是有趣、娛樂和社交的。橙色也代表著生理享受，比如食品和溫暖。
紫色
象征奢華、高貴。使用紫色的品牌，如吉百利公司將紫色與其產品完美地結合在一起。
黑色
象征獨特、魅惑、奢侈。正確地使用黑色可以傳遞魅惑、成熟和獨特，令人肅然起敬。例如香奈兒的品牌就使用的是黑色。
粉色
象征甜美、性感。粉色代表女性以及愛、養(yǎng)育、關懷。淡粉色體現的是甜美，鮮艷的粉色則暗示一種性感，如維多利亞的秘密就是使用粉色的典型代表。
棕色
象征堅實、可靠和安全。如聯合包裹公司（UPS）以它的包裹快遞的可靠性聞名于世，使人們的信件和包裹能夠按時運送到目的地。
值得注意的是，對于品牌顏色的選擇要謹慎地考慮某些色彩的跨文化含義，不同的種族、宗教、性別、社會階層的人對顏色的認知是不同的，因此品牌所在市場的文化必須作為一個重要的考慮因素。
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