隨著電視劇版《微微一笑很傾城》的熱播，劇中游戲《倩女幽魂》也順勢走俏。受劇集影響，一票迷弟迷妹們開始了同劇中人物一般的“傾城之旅”?！顿慌幕辍芬齺砹舜罅康挠螒蛐峦婕?，同時也引來了一些是非~
近日,《倩女幽魂》手游被訴不正當競爭,原告北京大神圈文化科技有限公司(《微微一笑很傾城》游戲改編權人)要求被告廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司等停止不正當競爭、賠償經(jīng)濟損失2000萬元等。
大神圈公司訴稱，《微微一笑很傾城》為知名作品，書中人物如肖奈、一笑奈何、貝微微、蘆葦微微均為知名的人物名。原告經(jīng)授權取得了將該作品改編為游戲的權利。原告發(fā)現(xiàn)，被告于2016年5月上線運營的《倩女幽魂》手游，使用“微微一笑很傾城游戲”、“微微一笑很傾城手游”等多個關鍵詞在手機百度、蘋果應用商店App store中進行搜索推廣，還在其手游下載網(wǎng)站（qnm.163.com）頁面中使用《微微一笑很傾城》小說封面人物圖像以及小說人物名“一笑奈何”等進行宣傳，使游戲玩家可將被告手游與《微微一笑很傾城》在游戲改編方面相關聯(lián)，構成仿冒和虛假宣傳。
什么是不正當競爭？
不正當競爭指經(jīng)營者以及其他有關市場參與者采取違反公平、誠實信用等公認的商業(yè)道德的手段去爭取交易機會或者破壞他人的競爭優(yōu)勢，損害消費者和其他經(jīng)營者的合法權益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。
構成不正當競爭的行為有：假冒行為、引人誤解虛假宣傳行為、侵犯商業(yè)秘密行為、商業(yè)詆毀行為、以不正當利益進行交易的行為、不正當有獎銷售行為、低于成本價的銷售行為、串通招標投標行為、其他不正當競爭行為（這包括我國反不正當競爭所規(guī)定的限制競爭行為以及該法尚未規(guī)定的其他行為）。
《倩女幽魂》構成仿冒和虛假宣傳嗎？
仿冒是指生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了爭奪競爭優(yōu)勢，在自己的商品或者營業(yè)標志上不正當?shù)厥褂盟说臉酥?，使自己的商品或者營業(yè)與他人經(jīng)營的商品、營業(yè)相混淆，牟取不正當利益的行為。
虛假宣傳行為指經(jīng)營者利用廣告或其他公眾知道的方法，對商品的質(zhì)量、制作成份、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。構成虛假廣告必須達到足以引起一般公眾誤解的程度。
當同時滿足這兩個條件，就構成虛假宣傳：1.宣傳內(nèi)容是虛假的。2.宣傳內(nèi)容讓人產(chǎn)生誤解。
下圖為《倩女幽魂》手游宣傳，圖中出現(xiàn)“一笑傾城”字樣。
下圖為《微微一笑很傾城》同名手游。
兩部作品同為游戲，同樣存在“微微一笑很傾城”相關字樣，存在相似之處。從表面上看，確實有“攀關系，套近乎”的嫌疑。
但實際情況卻是這樣的：
網(wǎng)易第一玄幻網(wǎng)游《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》自去年9月已宣布達成深度戰(zhàn)略合作，《倩女幽魂》和經(jīng)小說作者授權的電視劇《微微一笑很傾城》合作，雙方互取資源。電視劇以《倩女幽魂》為劇中游戲原型，而網(wǎng)游里使用了“微微一笑很傾城”關鍵詞，及開啟“一笑傾城”的副本。網(wǎng)易將網(wǎng)游移植到手機端，就出現(xiàn)了《倩女幽魂》手游。聽起來也很合理。
大神圈文化科技公司獲小說《微微一笑很傾城》作者顧漫的授權，開發(fā)小說衍生產(chǎn)品(包括游戲)。于是同名手游合理誕生。
小編使用手機百度搜索“一笑傾城”關鍵詞，兩款游戲相關內(nèi)容均出現(xiàn)。
由于IP授權太多，兩款游戲關鍵詞重復度過高，相互產(chǎn)生影響，處于劣勢的一方為保護自身權益勢必會提起訴訟。目前該案還在審理當中，最終結果還不得而知。不過可以肯定的是，把網(wǎng)易這么一告，大神圈公司更出名了，8月19日全平臺公測的手游《微微一笑很傾城》的關注度也增加了不少。一起訴訟案件，還自帶廣告光環(huán)呢~
小編觀點：
這起案件特殊的地方在于：大神圈承認網(wǎng)易開發(fā)手游的權利，但對推廣時使用的“關鍵詞”不滿意。廣告時“微微一笑很傾城”到底誰能用，這也是開了網(wǎng)絡推廣關鍵詞爭端的先河。
《微微一笑很傾城》電視劇與網(wǎng)易《倩女幽魂》是互取資源的合作關系，《倩女幽魂》的宣傳是建立在合作基礎之上的宣傳，內(nèi)容真實。采用“一笑傾城”字樣宣傳《倩女幽魂》，意在加深電視劇與手游之間的聯(lián)系，只要雙方合作關系未中斷，網(wǎng)易的宣傳方式是合理的。
這起爭端的起因是游戲改編權的”一女二嫁“。兩個婆家都有理，難辨是非。沒準還要把顧漫拖下水，授權不明啊。所以IP授權要謹慎，授權太多會導致IP 及關鍵詞重復度過高，一旦發(fā)生糾紛很容易波及合作的第三方。
話說回來，官司贏不贏是一回事兒，你打不打又是另一回事，維權意識一定要提上來，一旦遇到侵權問題，法律是最好的解決手段。遇上這種知識產(chǎn)權的高端撕，勞心勞力還蒙圈？先風知識產(chǎn)權律師讓您省心省力。
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