在大眾傳媒迅速普及和知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的今天，商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，其作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值正與日俱增，商標(biāo)侵權(quán)的案件也越來(lái)越多。因此，商標(biāo)侵權(quán)的判定是商標(biāo)權(quán)制度的核心，正確把握商標(biāo)侵權(quán)的判定是合理保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人的利益和社會(huì)大眾利益的平衡點(diǎn)。在當(dāng)下，我國(guó)未能夠從本質(zhì)上建立科學(xué)、完善的商標(biāo)權(quán)保護(hù)體系，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定也沒(méi)有行之有效的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因此在實(shí)踐中，商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定一定程度上是有賴于法官的自由裁量，極容易導(dǎo)致司法不公。作為企業(yè)個(gè)體，雖無(wú)力推進(jìn)法制進(jìn)程，但做到知法而善用法亦能夠轉(zhuǎn)危為安。
一、商標(biāo)侵權(quán)的表現(xiàn)形式
商標(biāo)侵權(quán)在實(shí)踐中的表現(xiàn)多種多樣，為操作上的方便，在法律上將商標(biāo)侵權(quán)之形式固定下來(lái)既有可能，也成為必要。同大多數(shù)國(guó)家一樣，我國(guó)的《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)侵權(quán)表現(xiàn)形式也是采用列舉性規(guī)定的立法體制。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》52條的規(guī)定，商標(biāo)侵權(quán)大抵分為以下幾類：
1、使用侵權(quán)
所謂使用侵權(quán)是指，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)權(quán)人同意，在同一或者類似的商品上使用相同或者類似的商標(biāo)的行為。商標(biāo)注冊(cè)的最直接目的就在于對(duì)企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，避免他人隨意使用。因此，如果未經(jīng)同意即使用他人注冊(cè)商標(biāo)，無(wú)論其有無(wú)過(guò)錯(cuò)，都會(huì)構(gòu)成對(duì)他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)。在實(shí)踐中，使用侵權(quán)相較于其他幾種侵權(quán)方式而言，是最為常見(jiàn)的一種，對(duì)這類侵權(quán)的追責(zé)也是最為困難的。
2、銷售侵權(quán)
銷售侵權(quán)是指銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的行為。經(jīng)銷商是商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的媒介，負(fù)有向消費(fèi)者提供合格商品的義務(wù)。如果經(jīng)銷商向消費(fèi)者提供侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，無(wú)疑是在幫助商標(biāo)侵權(quán)人實(shí)現(xiàn)其目的，有損商標(biāo)注冊(cè)人及消費(fèi)者的權(quán)益，故也將其規(guī)定為商標(biāo)侵權(quán)行為。同使用侵權(quán)一樣，銷售侵權(quán)也不要求經(jīng)銷商存在過(guò)錯(cuò)，只要存在侵權(quán)行為，即應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。
3、反向假冒侵權(quán)
反向假冒侵權(quán)是指未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的行為。在反向假冒中，行為人并非商品的最終用戶，該行為人為地割裂了商標(biāo)與商品之間應(yīng)有的聯(lián)系，剝奪了他人之注冊(cè)商標(biāo)通過(guò)進(jìn)一步流通來(lái)擴(kuò)展其聲譽(yù)的機(jī)會(huì)，影響了消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人的認(rèn)知，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)人的經(jīng)濟(jì)利益不能完全實(shí)現(xiàn)，損害了商標(biāo)權(quán)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，自屬商標(biāo)侵權(quán)。
4、其他侵權(quán)行為
在實(shí)踐中，商標(biāo)侵權(quán)的形式數(shù)之不盡，除上述三類較為典型的侵權(quán)方式外，諸如：使用他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者類似的文字作為企業(yè)字號(hào)等行為也是屢見(jiàn)不鮮的。
二、商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為認(rèn)定過(guò)程
1、確定注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍
當(dāng)前我國(guó)將注冊(cè)商標(biāo)分為45大類，在不同的類別注冊(cè)、使用同一注冊(cè)商標(biāo)是被允許的。因此，不是任何使用相同注冊(cè)商標(biāo)的行為都將構(gòu)成侵權(quán)。
2、確定被控侵權(quán)的具體對(duì)象
商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生后，權(quán)利人往往是先知曉市場(chǎng)中侵權(quán)產(chǎn)品的流通，然后才回去關(guān)注侵權(quán)產(chǎn)品的出處。無(wú)法確定侵權(quán)對(duì)象，權(quán)利的維護(hù)也就無(wú)從談起。因此，準(zhǔn)確鎖定侵權(quán)人是極為重要的一步。
3、相似性比較
將被控侵權(quán)對(duì)象與注冊(cè)商標(biāo)和該注冊(cè)商標(biāo)所核定使用的商品進(jìn)行比較，認(rèn)定被控侵權(quán)的商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)是否相同或者近似，以及被控侵權(quán)商標(biāo)所使用的商品與該注冊(cè)商標(biāo)所核定使用的商品是否屬于同一種類或者相類似。
其中特別需要注意的是對(duì)商標(biāo)近似以及類似商品的判斷：
首先，對(duì)商標(biāo)近似的判斷，必須充分依照現(xiàn)行法律的規(guī)定，從文字的字形、讀音、含義或圖形的構(gòu)圖及顏色、或者各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)，判斷是否存在近似。在判斷商標(biāo)的近似上還要圍繞相關(guān)公眾的一般注意力、商標(biāo)整體或主要部分的對(duì)比、考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度等原則。對(duì)比的時(shí)候還要注意是單獨(dú)對(duì)比，對(duì)比過(guò)程中，是否會(huì)做成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的來(lái)源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)也是判斷商標(biāo)是否近似過(guò)程中非常重要的一個(gè)問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)予以充分的注意。
其次，是對(duì)類似商品的判斷問(wèn)題。類似商品是指在功能、用途、主要原料、生產(chǎn)部門、銷售渠道、銷售場(chǎng)所、消費(fèi)對(duì)象等方面相同或者相近的商品。實(shí)踐中類似商品的判定應(yīng)當(dāng)綜合考慮下列各項(xiàng)因素：
第一，商品的功能、用途；
第二，商品的原材料、成分；
第三，商品的銷售渠道、銷售場(chǎng)所；
第四，商品與零部件的關(guān)系；
第五，商品的生產(chǎn)者、消費(fèi)者及消費(fèi)習(xí)慣，還有其他影響類似商品判定的相關(guān)因素。
總之，對(duì)商品近似的認(rèn)定，應(yīng)當(dāng)綜合的考慮以上的各個(gè)因素，但并不是要求都要具備。
三、商標(biāo)侵權(quán)處理策略
商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定只是開(kāi)啟維權(quán)行動(dòng)的前奏，而如何妥善處理商標(biāo)糾紛才是最終的目的。在面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，企業(yè)應(yīng)到注意到以下幾點(diǎn)：
1、尋找法律依據(jù)
商標(biāo)侵權(quán)案件中，在確定了起訴的點(diǎn)后，就要尋找相關(guān)的法律依據(jù)，此處所謂的法律依據(jù)，應(yīng)細(xì)到注冊(cè)商標(biāo)的基本信息、被告或原告商標(biāo)的注冊(cè)的情況以及《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的有關(guān)規(guī)定，必要的時(shí)候還要收集《商標(biāo)審查指南》中的有關(guān)規(guī)定。對(duì)這一塊，準(zhǔn)備工作越充分，后面的起訴或應(yīng)訴才會(huì)更有針對(duì)性。
2、準(zhǔn)備證據(jù)材料
在找到相關(guān)的法律依據(jù)后，接下來(lái)就是證據(jù)材料的準(zhǔn)備，法律實(shí)務(wù)中，證據(jù)是對(duì)事實(shí)真相最有力的說(shuō)明，證據(jù)材料的準(zhǔn)備應(yīng)當(dāng)圍繞可能的爭(zhēng)議焦點(diǎn)來(lái)全面選擇和確定。收集證據(jù)時(shí)，必須充分考慮涉及到的所有證據(jù)。整理證據(jù)時(shí)，應(yīng)根據(jù)法律關(guān)系、訴訟請(qǐng)求和理由之間的關(guān)系，以想要證明的內(nèi)容為主線，將證明分別編組并編號(hào)。
在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中常見(jiàn)的證據(jù)有：證明原告和被告主體資格的證據(jù)；證明原告合法持有商標(biāo)及該商標(biāo)的聲譽(yù)和市場(chǎng)價(jià)值或被告對(duì)商標(biāo)擁有合法使用權(quán)的證據(jù)；證明被告產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝各自與原告商標(biāo)、產(chǎn)品包裝相近似的證據(jù)或證明被告所使用的商品與原告不相同或不類似和所使用商標(biāo)與原告注冊(cè)商標(biāo)不相同或類似的證據(jù)；對(duì)原告而還應(yīng)當(dāng)提交證明被告的侵權(quán)行為或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給原告造成產(chǎn)品銷售損失的證據(jù)；其他案件需要的證據(jù)。
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