上個世紀90年代在大多數(shù)人還不知道商標是個什么概念的時候，浙江杭州一個叫章鵬飛的一口氣在商標整個45個類別下注冊了“現(xiàn)代”商標。2002年10月，韓國現(xiàn)代集團與北京汽車投資公司合資，成立了北京現(xiàn)代汽車公司，然而令韓國現(xiàn)代想不到的是，汽車上市后，他們才發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標早在1996年2月14日就被浙江的章鵬飛注冊。
韓國現(xiàn)代需要在中國銷售，則屬于侵權(quán)行為，韓方不得不找章鵬飛談判，數(shù)輪之后，章鵬飛將自己名下汽車類的“現(xiàn)代”商標轉(zhuǎn)讓給韓國現(xiàn)代汽車集團，同時獲得現(xiàn)代汽車在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，據(jù)說這個省級總經(jīng)銷權(quán)估價大約4000萬元。章鵬飛在杭州開了一個現(xiàn)代汽車的4S店，正式進軍汽車銷售業(yè)，當年的銷售額就達到了4個億。
究竟是什么使商標產(chǎn)生如此大的價值的？我們下面來具體分析一下。
1、品牌需要
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，越來越多的企業(yè)在著手打造自己的品牌，注冊商標是打造品牌的重要環(huán)節(jié)，只有注冊了商標才會更好的得到法律的保護。商標是企業(yè)品牌的標識，一個成功的品牌，消費者在看到商標的瞬間，就能產(chǎn)生條件反射與企業(yè)品牌聯(lián)系在一起。
可口可樂的前董事長羅伯特?士普?伍德魯夫曾說，即使可口可樂全球的工廠一夜之間都被燒毀，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標，就可以在幾個月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。我們只要懂得商標的品牌價值，就知道此話絕非虛言。“可口可樂”這四個字，代表著信譽、價值和消費者想要的東西，這就是品牌的價值。
品牌與商標是兩個不同的概念，品牌，實質(zhì)上是企業(yè)商品、服務及其運營推廣的核心價值標識體系。商標作為一項法定權(quán)利創(chuàng)造，具有嚴格的法律特征。當今世界各國的立法，均把商標界定為一種獨立的知識產(chǎn)權(quán)，具有民法意義上的財產(chǎn)屬性，同時具有區(qū)分不同市場主體的商品與服務來源的顯著標識性。
注冊商標主要是防止其他企業(yè)進行侵權(quán)活動，便于消費能夠辨識品牌，同時進行品牌宣傳，樹立自己的品牌形象，從而獲得利益最大化。
2、天貓、京東入駐需要商標
前些年，網(wǎng)購市場魚龍混雜，幾乎淪為假冒偽劣產(chǎn)品的天下，天貓、京東等為了打造高品質(zhì)的網(wǎng)購平臺，均要求有自主商標或商標權(quán)人出具授權(quán)證明。這也催生了商標的注冊和投資熱潮，也使得天貓、京東的熱賣類產(chǎn)品的商標交易越來越頻繁，價格也比其他商標更高。比如25類商標，為服裝鞋帽。
3、這商標平臺現(xiàn)狀
根據(jù)粗略統(tǒng)計，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上商標交易平臺超過200家，其中大部分集中在廣東、浙江、北京、江蘇等地，廣東54家（廣州25家，深圳21家），浙江39家，北京24家，江蘇17家。
現(xiàn)有最早的平臺在2003年已上線，而在2009年以前上線的平臺只有31家，2010年為分界線，開始呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，最高的2015年，一年即有39家平臺上線。商標交易平臺的數(shù)量，隨著知識產(chǎn)權(quán)意識的發(fā)展而快速上升。
交易平臺主要分為三種：專業(yè)交易平臺、注冊代理商兼專業(yè)平臺、工作室或個人。工作室或個人只占極少部分?？梢钥闯錾虡送顿Y行業(yè)已形成了規(guī)模運作。
4、商標注冊量
根據(jù)商標總局的統(tǒng)計，2015年，有效注冊222.64萬件。商標注冊申請量 287.60 萬件，同比增長 25.85%，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)14 年位居世界第一，商標申請量持續(xù)快速上漲的趨勢仍然延續(xù)。其中國內(nèi)申請 269.92萬件，占年度注冊申請總量的 93.85%。截至 2015 年年底，我國商標累計申請 1840.27 萬件，累計注冊 1225.39 萬件，有效注冊 1034.39 萬件。
注冊申請量排名前 5 位的?。ㄊ校┮来螢閺V東?。?12877件）、北京市（302456 件）、浙江?。?31125 件）、上海市（207394 件）、江蘇?。?55670 件）。這 5 個省 （市）的申請量之和超過國內(nèi)總申請量的一半，達 53.02%。
申請量同比漲幅居前的 5 個?。ㄊ校┮来螢槲鞑刈灾螀^(qū)（同比增長90.19%）、寧夏回族自治區(qū)（同比增長58.43%）、北京市（同比增長 58.23%）、上海市（同比增長50.71%）、新疆維吾爾自治區(qū)（同比增長 48.41%）。
5、商標投資熱潮
我們從上面已經(jīng)可以看出商標投資的誘因與增長速度，很多人都進入了商標投資的領域。商標從提交申請到完成注冊，一般需要一年半的時間，但是創(chuàng)業(yè)或者啟動項目需要用到商標了，才去注冊的話......后果可想而知。當然如果花不了這么多時間等待商標下證，也可以花費遠高于注冊費的價格去購買商標，快速解決商標使用權(quán)的問題，極大減少獲得商標的時間，這也是商標交易火熱的原因。
每天都會有人成立公司，而商標是從事經(jīng)營活動必不可少的，有新公司成立就有新的商標需求，所以未來的商標市場肯定是持續(xù)火熱的，現(xiàn)在，商標投資的熱潮才剛剛開始。
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