最近，兩個(gè)“紫燕”公司對簿公堂。原告上海紫燕食品有限公司（以下簡稱紫燕公司）訴稱：2000年6月9日，紫燕公司成立。經(jīng)多年經(jīng)營，紫燕公司已擁有多家控股公司，并與國內(nèi)多家知名商業(yè)企業(yè)聯(lián)手創(chuàng)建“紫燕”品牌的店中店。自成立伊始，紫燕公司就一直將“紫燕”、“嘉州紫燕”、“紫燕食品”等注冊并作為自己生產(chǎn)和銷售商品的商標(biāo)進(jìn)行使用，在國內(nèi)享有較高的知名度，其中紫燕百味雞為紫燕公司長期以來致力重點(diǎn)推廣和打造的主打招牌產(chǎn)品。2010年6月30日，被告嘉州紫燕（北京）餐飲管理有限公司（以下簡稱嘉州紫燕公司）成立。其成立后即制作“百味雞”加盟網(wǎng)站，專門用作熟食品加盟的宣傳和推廣，在該網(wǎng)站上所有頁面的抬頭位置均將“嘉州紫燕”和“百味雞”以顯著放大的字體并列兩排，在其形象店圖片中也有將“嘉州紫燕”和“百味雞”以顯著放大的字體置于店頭作為店招，以誤導(dǎo)他人認(rèn)為是“嘉州紫燕”品牌的食品在做連鎖加盟。所以，紫燕公司以侵犯商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭為由，把嘉州紫燕公司告上法庭。本案一審法院判決原告勝訴。被告不服，提起上訴。二審經(jīng)過審理，駁回了被告的上訴請求，維持了一審判決。
這個(gè)案子有些問題值得研究。嘉州紫燕公司也有“紫燕”注冊商標(biāo)，只不過是紫燕公司的商標(biāo)注冊在了第29類（食品）上，嘉州紫燕公司注冊在了第35類（商業(yè)管理，其中包括特許經(jīng)營的商業(yè)管理）和第42類（計(jì)算機(jī)）上。那么為什么法院會判決嘉州紫燕公司侵權(quán)了呢？
本文認(rèn)為：是否侵犯了紫燕公司的商標(biāo)權(quán)，關(guān)鍵點(diǎn)在于嘉州紫燕公司是否在相同或者類似的商品或者服務(wù)上使用了與紫燕公司商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。從案件披露的信息來看，嘉州紫燕公司使用的商標(biāo)與紫燕公司的注冊商標(biāo)構(gòu)成相同或者近似應(yīng)該是確定的，那么最關(guān)鍵的部分就是商標(biāo)是否使用在了相同或者類似商標(biāo)或者服務(wù)上。
嘉州紫燕公司上訴的主要理由是：嘉州紫燕公司有35類和42類“紫燕”商標(biāo)，嘉州紫燕公司經(jīng)營的是“餐飲管理”，紫燕公司經(jīng)營的是“食品”，嘉州紫燕公司的加盟店面都是店面自己提供熟食，嘉州紫燕公司只是提供管理，制作技術(shù)和配方，與紫燕公司直接提供食品完全不同，兩者不構(gòu)成類似商品。那么法院需要查明和判斷的一個(gè)焦點(diǎn)就在于嘉州紫燕公司的經(jīng)營行為提供的究竟是商標(biāo)還是服務(wù)，究竟是哪種商品或者哪種服務(wù)。
從法院查明的情況來看，嘉州紫燕公司是通過商業(yè)特許經(jīng)營來發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。雖然嘉州紫燕公司辯稱自己是“技術(shù)合作聯(lián)盟”，但是就像法院查明的：嘉州紫燕公司聲稱的所謂“技術(shù)合作聯(lián)營店”，改變不了其從事商業(yè)特許經(jīng)營活動的性質(zhì)。因?yàn)槿绻羌夹g(shù)合作聯(lián)盟，那么加盟的應(yīng)該不是提供熟食的商鋪，而是餐飲技術(shù)咨詢公司。而從嘉州紫燕公司網(wǎng)站的宣傳等經(jīng)營行為來看，嘉州紫燕公司主要是邀請?zhí)峁┦焓车牡赇亖砑用俗约旱模@其實(shí)就是一種熟食店鋪特許經(jīng)營的商業(yè)模式。
根據(jù)我國《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》的規(guī)定：“商業(yè)特許經(jīng)營(以下簡稱特許經(jīng)營)，是指擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)(以下稱特許人)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者(以下稱被特許人)使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費(fèi)用的經(jīng)營活動。”特許人把擁有的商標(biāo)授權(quán)他人使用，首先要有相關(guān)商標(biāo)。而這個(gè)商標(biāo)不是隨便哪個(gè)類別的商標(biāo)都可以，必須是被特許人在特定行業(yè)可以使用的商標(biāo)。本案中，嘉州紫燕公司宣傳、吸引的加盟商主要是提供面向消費(fèi)者提供特定品牌食品的店鋪，這些店鋪的經(jīng)營行為是向消費(fèi)者提供食品。那么，這些店鋪需要使用的是商品商標(biāo)，而非服務(wù)商標(biāo)，即第29類商標(biāo)。另外，《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》還有特許人至少要有兩家直營店的規(guī)定，如果嘉州紫燕公司的直營店與加盟店一樣，那么這種使用就是自己直接對第29類食品商標(biāo)的使用了。我們可以看出：1、嘉州紫燕公司對商標(biāo)的使用其實(shí)是對食品商標(biāo)的使用，而非對服務(wù)商標(biāo)的使用，侵犯了紫燕公司的第29類“紫燕”商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)；2、嘉州紫燕公司在沒有第29類商標(biāo)的情況下，宣傳、發(fā)展自己這種類型的特許經(jīng)營違反了《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》的規(guī)定。
最后再說一下有關(guān)第35類和第42類商標(biāo)的問題。第35類和第42類商標(biāo)屬于服務(wù)商標(biāo)，即為他人提供服務(wù)。其中第35類是為其他企業(yè)（而非最終的消費(fèi)者）提供廣告或者商業(yè)管理方面的服務(wù)，第42類是為他人提供科學(xué)技術(shù)或者計(jì)算機(jī)方面的服務(wù)。人們往往有一個(gè)誤解，認(rèn)為如果公司需要通過商業(yè)特許經(jīng)營的方式發(fā)展業(yè)務(wù)就要注冊第35類商標(biāo)，如果公司需要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，就要注冊第42類商標(biāo)。這種理解是錯(cuò)誤的。服務(wù)是為他人提供服務(wù)，并非為自己提供服務(wù)。第35類商標(biāo)，其實(shí)是為其他企業(yè)提供廣告、商業(yè)管理（包括特許經(jīng)營的商業(yè)管理）這方面的服務(wù)，自己管理自己的公司或者自己公司為自己公司設(shè)計(jì)發(fā)布廣告不需要注冊第35類商標(biāo)。而第42類商標(biāo)是為他人提供科學(xué)技術(shù)或者計(jì)算機(jī)服務(wù)，如果公司的主營業(yè)務(wù)是設(shè)計(jì)建筑物或者為他人設(shè)計(jì)軟件，可以注冊第42類相關(guān)商標(biāo)，但是如果是自己公司為了宣傳自己公司的產(chǎn)品而使用計(jì)算機(jī)、軟件、網(wǎng)絡(luò)等方式，則無須注冊第42類商標(biāo)。本案中，嘉州紫燕公司即存在這樣的誤區(qū)。
綜上，正確理解商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)的區(qū)別，才能避免發(fā)生糾紛和矛盾，規(guī)避可能發(fā)生的法律風(fēng)險(xiǎn)。
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紫燕商標(biāo)侵權(quán)案——教你正確理解“服務(wù)商標(biāo)”和“商品商標(biāo)”
