導(dǎo)讀：俗話說，麻雀雖小，五臟俱全——對小微企而言，一枚好商標(biāo)，就相當(dāng)于一塊金字招牌。然而，不少創(chuàng)業(yè)者即使注冊了商標(biāo)，卻缺乏品牌營銷意識，不知如何才能擦亮自己的金字招牌。
蔣治華是獲有“中國名點”、“中國面條十佳連鎖”之稱的“蔣一碗”面館的創(chuàng)始人。2004年10月，剛剛創(chuàng)業(yè)一年的蔣治華受邀參加了第五屆中國美食節(jié)，“蔣一碗牛肉面”被評為“中國名點”。這是重慶首個被評為中國名點的小面，媒體也給予大量報道宣傳。借此東風(fēng)，“蔣一碗”迅速發(fā)展了數(shù)十家加盟商，輻射全國多地。
同年12月，有朋友提醒將“蔣一碗”注冊商標(biāo)。當(dāng)時，蔣治華對注冊商標(biāo)還心存猶豫，不曾想，2個月后，重慶市某高校教師鮮紅君就搶先將“蔣一碗”注冊到43類餐飲商標(biāo)上，并于2008年5月在國家商標(biāo)局公告。“和鮮對比，前后提交商標(biāo)注冊申請的時間就晚了10多天。”
沒想到就晚了這幾天，卻是十年漫長維權(quán)路的開始。
首次交鋒 搶注人叫價30萬
眼看自己創(chuàng)下的金字招牌被搶注，蔣治華很不甘心。
鮮紅君何許人？蔣治華苦苦思索后發(fā)現(xiàn)，加盟商中有一人姓鮮，除了名字與國家商標(biāo)局上不同，地址、身份證號等都很接近。
這讓蔣治華意識到，這很可能是對方蓄意搶注，通過某商標(biāo)代理機構(gòu)向國家商標(biāo)局提交了商標(biāo)異議書。經(jīng)調(diào)查，蔣治華曾在2004年11月8日，與趙娟簽訂加盟協(xié)議，在北碚開設(shè)一家加盟店。隨后，趙娟就搶先在北碚申請了飲食店字號保護。而趙娟正是被異議人鮮紅君的侄女。
“鮮正是通過趙娟，得知‘蔣一碗’的品牌價值，搶注了商標(biāo)。”蔣治華稱，起初，他希望通過商談拿回商標(biāo)，但鮮卻表示，蔣需支付30萬元商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費，或是讓她拿到商標(biāo)權(quán)，許可給蔣使用。
隨后，蔣治華委托重慶某商標(biāo)事務(wù)所提交異議書。國家商標(biāo)局裁定蔣治華提供證據(jù)材料、異議理由成立，駁回鮮的商標(biāo)申請。
二次交鋒 多次爭辯終獲商評委支持
事情并未就此作罷。鮮不服國家商標(biāo)局裁定，于2009年5月10日向商標(biāo)評審委提出復(fù)審申請。
“無論是企業(yè)字號還是商標(biāo)的申請時間都要遠(yuǎn)早于蔣申請注冊的時間。”鮮表示，“蔣一碗”是其多年持續(xù)使用、并精心呵護的品牌，早在2000年，她就在北碚區(qū)開設(shè)首家餐飲店，主營面食，由于自己無法分身，才交給侄女趙娟管理。“蔣一碗”從其創(chuàng)業(yè)之初至經(jīng)營多家分店就與其伴隨，并于2004年獲得飲食店的字號保護，2005年1月21日在43類申請注冊商標(biāo)。
對此，蔣治華提出質(zhì)疑，既然是鮮創(chuàng)下的品牌，為何不用“鮮一碗”？為何不以本人身份來加盟？……蔣治華稱，之所以會將店名取名為“蔣一碗”，是取“以一碗而容百味”、“一碗引來三千客，兩根箸挑起四方香”之意，加之自己姓蔣，而得名。
最終，商評委對鮮的主張不予支持，維持了原裁定。
當(dāng)初舍不得2000元注冊費
“原本花2000元注冊商標(biāo)還有些舍不得，沒想到竟然花了近10年時間才拿回了所屬權(quán)，這損失早就不是多挑幾十碗面就能抵的。”2014年4月，接到重慶某商標(biāo)事務(wù)所電話的蔣治華很興奮。對他而言，這個電話等了快10年。經(jīng)過近10年的維權(quán)，蔣治華終于拿回了屬于自己的商標(biāo)“蔣一碗”。
注冊晚10天，取回證書近十年
自2005年2月起，蔣治華初次提出商標(biāo)注冊申請到2014年4月拿到《商標(biāo)注冊證》，前后歷時近十年。漫長的協(xié)商轉(zhuǎn)讓、整理證據(jù)、提出異議、異議復(fù)審等事件，每一個環(huán)節(jié)都要數(shù)月甚至一年的時間，異議成功也僅是導(dǎo)致商標(biāo)無效，再度申請需要一年的過渡期，加之商標(biāo)申請的一年多時間，真可謂“注冊晚10天，維權(quán)花10年”。
每年損失至少百萬元加盟費
“幸虧是異議成功了，不然真正的正牌反而被‘冒牌’逼走。”蔣治華稱，盡管贏回了商標(biāo)，但10年來，“蔣一碗”損失巨大。蔣治華告訴商報記者，由于“蔣一碗”的商標(biāo)所有權(quán)的歸屬問題遲遲未決，不少加盟商都心存疑慮，而放棄加盟。“每年都有2~3成有意加盟的商家因此放棄，按每年近百家新增加盟商、每戶1萬元加盟費計算，至少損失百萬元。”蔣治華說。
商標(biāo)被搶注，真正的權(quán)利人該如何維權(quán)？商標(biāo)權(quán)利人平時應(yīng)注意保留收集和品牌、字號相關(guān)的榮譽、新聞報道等材料，一旦發(fā)現(xiàn)搶注，可以有效維權(quán)。權(quán)利人可在商標(biāo)公告期提出異議，阻止其注冊。其次，在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后的5年之內(nèi)，權(quán)利人可提出無效宣告，請求商評委撤銷其注冊商標(biāo)。此外，若使用商標(biāo)達到馳名程度，即使其商標(biāo)注冊達到5年，權(quán)利人仍可主張搶注馳名商標(biāo)為由，撤銷其注冊商標(biāo)。
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