由尚客圈（北京）文化傳播有限公司推出的原創(chuàng)微信公眾號“為你讀詩”，就山寨“為你讀詩”客戶端的侵權(quán)事宜，近日獲北京知識產(chǎn)權(quán)法院的二審勝訴判決。
自媒體時代的網(wǎng)絡(luò)“江湖”中，此類“李逵”大戰(zhàn)“李鬼”事件已屢見不鮮。在日前由中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院主辦的互聯(lián)網(wǎng)文化沙龍上，專家指出，保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新，自媒體要加強自律，強化版權(quán)保護意識，只有在誠信有序的競爭環(huán)境中才能實現(xiàn)發(fā)展共贏。
自媒體陷入“井噴”后的原創(chuàng)危機
原創(chuàng)“為你讀詩”是中國首個以詩歌為紐帶的國際文化藝術(shù)交流平臺，２０１３年６月１日推出，因倡導(dǎo)詩意生活方式、推動詩歌回歸大眾，一經(jīng)推出迅速吸引了大批粉絲。山寨“為你讀詩”客戶端于２０１４年９月推出，使用與原創(chuàng)相同的名稱，并盜播原創(chuàng)“為你讀詩”獨家制作的名家音頻等等，混淆大眾。
經(jīng)法院認(rèn)定，“為你讀詩”微信公眾號屬于知名商品，山寨“為你讀詩”使用“為你讀詩”字樣侵犯了“知名商品的特有名稱”，判決山寨“為你讀詩”運營主體立即停止在其Ａｐｐ名稱上使用“為你讀詩”字樣；立即停止在其企業(yè)名稱上使用“為你讀詩”字樣等。
自２０１２年微信公眾號功能推出以來，自媒體的產(chǎn)生一直處于“井噴”狀態(tài)，大量的企業(yè)品牌、商家、個體用戶都注冊了微信訂閱號，隨之而來的是以轉(zhuǎn)載甚至抄襲為主的內(nèi)容生產(chǎn)方式導(dǎo)致的原創(chuàng)危機。
清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈陽的研究團隊曾做過統(tǒng)計，閱讀量在“１０萬＋”以上的公眾號文章中，有９６％的文章沒有原創(chuàng)標(biāo)識，自媒體原創(chuàng)保護和認(rèn)證意識明顯不足，特別是跨平臺侵權(quán)事件經(jīng)常發(fā)生。
針對這一狀況，去年以來，微信團隊密集推出了對于原創(chuàng)內(nèi)容保護的多種措施，如對抄襲公眾號進行封號、對原創(chuàng)內(nèi)容進行打賞鼓勵以及實施流量儲存激勵等，目前已初見成效。
中國人民大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長陳姚指出，近兩年自媒體正在逐步形成質(zhì)量上升的生產(chǎn)模式，呈現(xiàn)出自媒體ＩＰ化、原創(chuàng)內(nèi)容的變現(xiàn)渠道多樣化、自媒體商業(yè)化與投融資迅速發(fā)展等特征。“隨著自媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播互動模式的不斷進步，優(yōu)秀自媒體將向超級ＩＰ化發(fā)展，這必將要求自媒體進一步加強原創(chuàng)內(nèi)容以及對原創(chuàng)內(nèi)容的保護。”陳姚說。
發(fā)展“拼平臺”版權(quán)保護受關(guān)注
今年１月２０日，為保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出和優(yōu)秀作者的發(fā)掘推廣，自媒體內(nèi)容聚合平臺“一點資訊”推出“點金計劃”扶持政策；隨后，騰訊旗下企鵝媒體平臺推出２億補貼，阿里巴巴發(fā)布平臺ＵＣ訂閱號，宣稱不做內(nèi)容只做平臺……眼下，自媒體發(fā)展進入“拼平臺”時代。
自媒體蓬勃發(fā)展產(chǎn)生的海量內(nèi)容催生了自媒體內(nèi)容聚合平臺的出現(xiàn)，通過平臺的搜索和推薦功能，受眾以訂閱的方式發(fā)現(xiàn)符合自己需要的自媒體內(nèi)容，從而提高信息使用效率。然而，此前有多家內(nèi)容聚合平臺被指未經(jīng)授權(quán)使用自媒體內(nèi)容，甚至被訴上法庭。如何保護與管理版權(quán)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。
據(jù)“一點資訊”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前有６萬多家自媒體賬號入駐其旗下自媒體平臺“一點號”，構(gòu)建了政府政務(wù)、機構(gòu)媒體、企業(yè)、個人媒體和其他公益組織等五大矩陣的內(nèi)容生態(tài)圈，并通過興趣分發(fā)的方式將自媒體內(nèi)容匹配給最合適的用戶。為了鼓勵和扶持自媒體專注于優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，一點資訊先后實施了“一點不留”計劃和“點金計劃”等資金扶持政策，同時在版權(quán)保護方面推出了算法識別原創(chuàng)系統(tǒng)，并建立投訴和申訴機制，以人工＋技術(shù)的方式來保護原創(chuàng)內(nèi)容。
熊貓傳媒、文史聯(lián)盟等自媒體代表認(rèn)為，自媒體平臺的壯大會讓自媒體迎來更大的發(fā)展空間，自媒體與自媒體內(nèi)容聚合平臺只有加強合作，保護版權(quán)，才能實現(xiàn)共贏。
業(yè)界呼吁加強自律凈化行業(yè)環(huán)境
專家認(rèn)為，無論是自媒體，還是自媒體的內(nèi)容聚合平臺，都應(yīng)該注重版權(quán)的保護和管理，做到既不侵犯他人版權(quán)，又保護和管理好自己的版權(quán)，從而保持良好的自媒體發(fā)展環(huán)境和版權(quán)秩序。
加強自媒體內(nèi)容版權(quán)保護與管理，權(quán)利人該如何作為？中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波建議，權(quán)利人厘清自身版權(quán)歸屬，建立有效的版權(quán)資產(chǎn)管理制度，針對自媒體內(nèi)容的傳播和使用進行主動授權(quán)，一旦遭遇侵權(quán)則在進行司法訴訟的同時充分發(fā)揮行政執(zhí)法的優(yōu)勢采取積極主動的維權(quán)行為。
國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍指出，自媒體內(nèi)容聚合平臺應(yīng)嚴(yán)格遵守著作權(quán)法規(guī)定，規(guī)范自己的經(jīng)營行為，建立合理的授權(quán)模式，搭建合法快捷的授權(quán)渠道。據(jù)她透露，為規(guī)范自媒體的版權(quán)秩序，國家版權(quán)局在接下來的“劍網(wǎng)行動”中將重點治理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面文字作品傳播、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播和相應(yīng)的廣告聯(lián)盟，著力規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。
業(yè)內(nèi)人士呼吁，應(yīng)加強自律、積極作為，共同維護權(quán)利人的合法權(quán)益，為行業(yè)健康有序發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
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“為你讀詩”遭遇山寨 自媒體時代版權(quán)保護亟待加強
