一個好品牌意味著好的號召力，就能在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生美譽度和信任度，讓更多愛心單位和個人熱心支持，從而更好地凸現(xiàn)慈善價值。
“社區(qū)是我家，活動靠大家”，這是一句非常暖心的話。近日，蘇州市三香社區(qū)，一群老人堅持十年將“三香愛心粽”正式注冊商標，使之成為一個響當當?shù)墓嫫放?，此舉對社會文明建設(shè)也有很好的啟迪。
“三香愛心粽”注冊商標，很好地體現(xiàn)了社區(qū)居民對公益項目的珍視。一項公益品牌的形成不是短時間就能完成，創(chuàng)建和維護一個公益品牌相當不易。事實上，對待注冊商標、品牌經(jīng)營的態(tài)度中，可以看出相關(guān)組織人員的態(tài)度。關(guān)注品牌保護的組織一般都做了很長時間，他們有自己的項目設(shè)計、創(chuàng)新思考，對將來有一定的計劃，不希望品牌被占用、被損害。所以，公益品牌一旦注冊成功，就能大大促進一個人或組織對項目的投入，用心呵護這個品牌。
要看到，通過規(guī)范的商標注冊方式，公益的品牌價值就會產(chǎn)生更好的作用。這就如三香社區(qū)的愛心居民所表達的，愛心粽子不止是一份鄰里情，也是一份鼓勵，更是凝聚社區(qū)、傳遞愛心的精神力量?？梢哉f，公益品牌成功注冊商標以及不斷打造，對于一個范圍不大的社區(qū)來說，其釋放的品牌效應(yīng)能讓更多人獲益。
公益品牌注冊商標，利用好它的后續(xù)效應(yīng)更有文章可做。按一般人的理解，既然大家都是奉獻愛心做公益做慈善，名字相同有何關(guān)系。
但公益品牌除了非營利性質(zhì)外，它與商品的商標一樣，一個好品牌意味著好的號召力，就能在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生美譽度和信任度，讓更多愛心單位和個人熱心支持，從而更好地凸現(xiàn)慈善價值。所以，優(yōu)秀的公益品牌一定是稀缺資源，是快速匯聚社會資源并保證這些資源能得到合理利用的有力保障。
城市的精神文明建設(shè)，需要依靠更多有影響的公益品牌來支撐。多年來，蘇州的公益組織不斷擴大，一些活動策劃也產(chǎn)生了很好的社會反響，但在依法推進公益品牌建設(shè)上還有很大的空間，加快公益品牌的商標注冊無疑就是很好的抓手。就這一點而言，三香社區(qū)成功注冊“三香愛心粽”，它散發(fā)出不一樣的“香味”值得品味。
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