日前，IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）發(fā)布了《2016全球音樂報告》，報告顯示，2015年中國音樂銷量上漲63.8%，達到1.7億美元，其中數(shù)字音樂收入整體上升68.6%，成為近年來中國音樂市場增長最快的一年。但業(yè)內(nèi)人士指出，在“最嚴版權(quán)令”實施后，幾個大的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺基本確立“音樂付費”規(guī)則，中國市場目前的付費情況有所好轉(zhuǎn)。而IFPI給出的令人欣喜的增長數(shù)據(jù)來自于播放平臺給唱片公司的預(yù)付款數(shù)據(jù)，并不能完全體現(xiàn)中國音樂市場的整體交易現(xiàn)狀。報告中預(yù)測的中國交易型音樂市場正在形成為時尚早。
版權(quán)令實施一年 付費情況并不樂觀
2015年是中國音樂版權(quán)格局市場震動最大的一年，7月8日，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，業(yè)內(nèi)稱為“最嚴版權(quán)令”。版權(quán)令一經(jīng)推出，16家直接提供內(nèi)容的數(shù)字音樂服務(wù)商主動下線未經(jīng)授權(quán)音樂作品220余萬首，各大播放平臺也紛紛推出會員制度，以QQ音樂為例，普通付費包每月8元，豪華付費包每月12元?；赒Q擁有的龐大用戶群和已經(jīng)運營快八年的綠鉆模式，付費效果明顯。
《2016全球音樂報告》也指出，上一年度中國數(shù)字音樂收入提升了68.6%，但這不能體現(xiàn)音樂付費市場全貌。阿里音樂版權(quán)負責人表示，IFPI的報告不能真實體現(xiàn)中國音樂市場的付費情況。“IFPI的數(shù)據(jù)是從華納、環(huán)球、索尼三大唱片公司收集來的，基于播放平臺交付版權(quán)方的預(yù)付款情況得出，現(xiàn)在的付費情況并沒有數(shù)據(jù)顯示得那么樂觀。”所謂預(yù)付費，是指在不確定收益的情況下，播放平臺通常每年要花上億元去購買唱片公司的數(shù)字版權(quán)，原則是“多補少不退”，即超出部分要繼續(xù)與唱片公司分成，如果收益沒有達到預(yù)付款數(shù)額，就以預(yù)付金額為主。“版權(quán)令實施之后，各大平臺都推出了付費服務(wù)，付費情況有所好轉(zhuǎn)，但從整體收入來講，相對于預(yù)付的版權(quán)費沒有可比性。”阿里音樂版權(quán)負責人表示。
“避風港”原則濫用導致市場扭曲
IFPI的報告指出，雖然音樂消費獲得全球性的增長爆發(fā)，但是版稅漏洞依然是音樂人和廠牌收益可持續(xù)增長的最大阻礙。
由于數(shù)字音樂服務(wù)容易繞開傳統(tǒng)音樂的授權(quán)規(guī)則，因而出現(xiàn)了版稅漏洞。1998年，美國在著作權(quán)領(lǐng)域推出了“避風港”原則。如果搜索引擎提供的歌曲鏈接內(nèi)容涉嫌侵權(quán)，在其能夠證明自己并無惡意，并且在24小時內(nèi)刪除相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者不承擔賠償責任。如今，“避風港”原則被濫用導致市場的扭曲和不公平競爭，并使得藝人和廠牌無法獲得公平的回報。此外，由于一些傳播渠道相對隱蔽，音樂版權(quán)所有者特別是獨立音樂人對于遭遇侵權(quán)未必知情，而維權(quán)成本與訴訟賠償可能也不成比例。低廉的侵權(quán)成本增加了音樂由免費到付費的難度。
利益分配一直是中國音樂產(chǎn)業(yè)的痛點，有觀點認為，互聯(lián)網(wǎng)時代，版權(quán)方較之播放平臺處于弱勢。針對這一觀點，阿里音樂版權(quán)負責人表示，在版權(quán)不健全的情況下，唱片公司因無法通過合理渠道回收利益處于弱勢。“事實上，在版權(quán)健全的情況下，音樂版權(quán)的惟一性使得播放平臺只能處于‘乙方’位置。從兩三年前開始，因為獨家市場的壟斷性以及對于版權(quán)的重視，唱片公司愈發(fā)強勢，從預(yù)付費方面就可以看出這一點。”
市場仍處于免費到付費轉(zhuǎn)型期
所謂交易型音樂市場就是付費市場。在中國，長期以來音樂有較強的服務(wù)屬性，而與交易屬性無關(guān)。“餐廳、商場的背景音樂服務(wù)于商業(yè)環(huán)境、電影配樂服務(wù)于影片、KTV音樂服務(wù)于大眾娛樂，這些都不具備交易屬性。”恒大音樂市場總監(jiān)王毅表示，“版權(quán)令下達后，付費音樂、會員制出現(xiàn)，這才使得音樂在內(nèi)容上具備了交易屬性。”
中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了太漫長的免費期，為音樂買單的觀念很難通過一年的時間實現(xiàn)。“觀念的轉(zhuǎn)型需要時間，相比于三年前，付費音樂從無到有，現(xiàn)在一些‘90后’已經(jīng)開始擁有付費習慣。在播放平臺上依然有免費和付費的選擇，免費音樂依然是不少人的首選。”王毅說。
據(jù)新音樂產(chǎn)業(yè)觀察所做的音樂消費調(diào)查顯示，2015年國內(nèi)64%的人全年音樂消費超過800元，56%的人全年消費音樂超過1000元，20%的人消費音樂超過了5000元。這些花費有69%用在了實體唱片上，63%用到了付費下載上，數(shù)字音樂消費比重提升。全球著名市場調(diào)研公司尼爾森也對中國音樂市場做出了十年預(yù)測，預(yù)測稱，未來十年內(nèi)，中國音樂消費市場全面爆發(fā)，有望達56億元。由此可見，中國音樂消費市場潛力巨大，但轉(zhuǎn)型期并不短暫。
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