中華系列名面之差異化行銷 ——國華品牌升級之路
【塑造全新視覺形象：標(biāo)識升級】 標(biāo)識是企業(yè)視覺形象的核心，是調(diào)動所有品牌視覺元素的主導(dǎo)力量，是大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表，需要注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵。 國華的原有標(biāo)識缺乏個性與強(qiáng)有力的識別性，不利于品牌的快速傳播。新的標(biāo)識設(shè)計中，我們從“國華”的“華”字諧音引出“花”的概念，“國華”諧音“國花”，我們的國花牡丹雍容華貴，富麗端莊，國色天香，為“花中之王”，是富貴吉祥，繁榮興旺的象征，暗喻國華會不懈努力，立志成為“行業(yè)之王”！新的標(biāo)識形態(tài)更加時尚、大氣、鮮明、簡潔，標(biāo)識與系列VI塑造了國華全新的視覺形象，為國華的飛躍奠定了堅實基礎(chǔ)！
【差異化營銷：開拓中華系列名面】 當(dāng)技術(shù)的發(fā)展、行業(yè)的垂直分工以及信息的公開性、及時性，使越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化時，尋求差異化營銷已成為企業(yè)生存與發(fā)展的一件必備武器。 方便面行業(yè)也是如此，今麥郎“彈面”、白象“大骨面”、康師傅“干拌面”、五谷道場“非油炸系列”等無一不是從品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)、品牌形象設(shè)計到宣傳推廣一切都瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行差異化營銷。 面對越來越激烈的市場競爭，國華也不得不把渾身的勁用在差異化營銷上，市場細(xì)分成了決定這一目標(biāo)得以實現(xiàn)的關(guān)鍵點，而細(xì)分的最終結(jié)果是鎖定目標(biāo)消費(fèi)群生產(chǎn)適合的產(chǎn)品。 中華系列名面如蘭州拉面、武漢熱干面、四川擔(dān)擔(dān)面、北京炸醬面、河南燴面等深受廣大受眾的喜愛，國華從中華地方名吃系列名面這個思路出發(fā)，借助于這些面的知名度與深入人心的良好形象，成功實現(xiàn)了中華傳統(tǒng)美食的工業(yè)化。 我們針對中華名面做了一系列的產(chǎn)品包裝，富有特色的全新形象一上市便受到了廣大受眾的好評與喜愛。國華也隨著中華系列名面的快速推廣，品牌知名度不斷提升，產(chǎn)品不斷拓展至全國各大城市市場。
【啟示：品牌升級：創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力】 國華通過英文命名與標(biāo)識升級，塑造了全新的視覺形象，并以中華系列名吃為切入點，區(qū)別競爭對手的細(xì)分策略使國華成功實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級，成為中華食品中名副其實、一躍而起的黑馬！ 國華在市場上的成功表明，企業(yè)要做大做強(qiáng)自己的品牌，只有科學(xué)的營銷，才能完全掌握自己的命運(yùn)，才能順利實現(xiàn)品牌騰飛！
