飯點(diǎn)兒：塑造網(wǎng)絡(luò)快餐新形象
【命名：兒話音的親和力】 2010年，鄭州大清花餐飲有限公司找到先風(fēng)，委托我們?yōu)槠渌?jīng)營(yíng)的一家網(wǎng)絡(luò)快餐品牌命名。名稱需要符合80、90后人群喜好，為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，易上口、易傳播、個(gè)性鮮明，能體現(xiàn)行業(yè)屬性。 我們以語(yǔ)言的隱喻、順口為基點(diǎn)，從品位、口感、產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)，從品牌記憶點(diǎn)進(jìn)行詮釋，得出品牌名“飯點(diǎn)兒”，含義為到了用餐的時(shí)間了，反映快餐行業(yè)所提倡的“健康、快速與熱度”，貼近生活的兒話音，大大增強(qiáng)了品牌的親和力，且盡顯年輕、時(shí)尚、個(gè)性與活力。域名從品牌 所營(yíng)造的意境氛圍出發(fā)，定為“funtime”，意為歡樂(lè)時(shí)刻。
【核心形象識(shí)別：會(huì)笑的飯點(diǎn)兒】 標(biāo)識(shí)由“表盤”、“笑臉”、“碗”與“點(diǎn)”的元素組成。“表盤”象征用餐時(shí)間，呼應(yīng)品牌名稱“飯點(diǎn)兒”，暗示一流的服務(wù)速度；“笑臉”訴說(shuō)著品嘗到飯點(diǎn)兒美味便當(dāng)后的滿足與快樂(lè)，同時(shí)體現(xiàn)微笑服務(wù)的概念；“碗”的造型反映餐飲行業(yè)特征，便于品牌傳播；“點(diǎn)”與“飯點(diǎn)兒”呼應(yīng)，強(qiáng)調(diào)出時(shí)間概念，提高了標(biāo)識(shí)的專屬性；運(yùn)用大面積的暖色調(diào)，傳遞出溫暖、安穩(wěn)、開心、促進(jìn)食欲的感受，同時(shí)突出“飯點(diǎn)兒”的熱心服務(wù)與餐品散發(fā)出的熱騰騰的溫度。 非常規(guī)類的品牌名稱與符號(hào)符合網(wǎng)絡(luò)新人類的個(gè)性要求，滿足年輕人群獵奇求新、不走尋常路的心態(tài)，從而大受歡迎。
