1.整體比對(duì)
整體比對(duì)，又稱(chēng)為全面觀察對(duì)比，是把爭(zhēng)議商標(biāo)與商標(biāo)類(lèi)似認(rèn)定的對(duì)象兩者作為一個(gè)整體進(jìn)行觀察對(duì)比，并不只是將爭(zhēng)議商標(biāo)與商標(biāo)類(lèi)似認(rèn)定的對(duì)象的各個(gè)構(gòu)成要素單獨(dú)分離出來(lái)，地進(jìn)行比對(duì)，商標(biāo)的標(biāo)識(shí)是整體的，其商標(biāo)權(quán)保護(hù)的范圍也是整個(gè)商標(biāo)，當(dāng)商標(biāo)面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，消費(fèi)者所面臨的是對(duì)商標(biāo)的整體，而不是某個(gè)單一要素，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌效應(yīng)的也是商標(biāo)整體；所以，即使當(dāng)商標(biāo)的各構(gòu)成要素區(qū)別較小，但是將各構(gòu)成要素總合起來(lái)作為一個(gè)整體進(jìn)行對(duì)比觀察，也能更明顯的判斷商標(biāo)的區(qū)別，這種效應(yīng)在理科學(xué)科上稱(chēng)為誤差積累，這樣以來(lái)，就能夠更容易、客觀判斷其是否構(gòu)成商標(biāo)類(lèi)似，進(jìn)行過(guò)整體比對(duì)之后，盡管發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的各個(gè)構(gòu)成要素不同，但是發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的整體構(gòu)成類(lèi)似，在商標(biāo)的整體構(gòu)成類(lèi)似的前提條件下，之后繼續(xù)判斷商標(biāo)的整體構(gòu)成類(lèi)似程度是否足以誤導(dǎo)消費(fèi)者或者引起消費(fèi)者誤認(rèn)或者混淆，反過(guò)來(lái)如果商標(biāo)的各個(gè)構(gòu)成要素雖然類(lèi)似或相同，但是商標(biāo)整體差異區(qū)別較大，這樣以來(lái)，兩個(gè)商標(biāo)就不構(gòu)成類(lèi)似，如果商標(biāo)的構(gòu)成要素并不構(gòu)成類(lèi)似，那么之后就不需要再考慮是否使用在同一商品或者類(lèi)似商品或服務(wù)上是否足以造成消費(fèi)者混淆或者誤認(rèn)。
2.要部比對(duì)
要部比對(duì)，又稱(chēng)為主要部分觀察對(duì)比，要部比對(duì)是相對(duì)于整體對(duì)比而言的，是指將商標(biāo)中起主要標(biāo)識(shí)作用的部分分離出來(lái)進(jìn)行重點(diǎn)比較和對(duì)比，而且要部比對(duì)并不是和整體比對(duì)相對(duì)的、隔離的，而是對(duì)整體比對(duì)的補(bǔ)充以更好地對(duì)商標(biāo)類(lèi)似進(jìn)行判斷；當(dāng)消費(fèi)者在選購(gòu)相關(guān)商品或者服務(wù)時(shí)，在消費(fèi)者記憶中留下最深印象的往往是商標(biāo)中起主要標(biāo)識(shí)作用的部分也就是此描述的商標(biāo)的要部，如果兩個(gè)商標(biāo)的要部近似就有足夠的可能造成消費(fèi)者的誤認(rèn)和混淆，進(jìn)行要部比對(duì)也是考慮消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)與相關(guān)商品或者服務(wù)的具體感知和印象，觀察考慮兩個(gè)商標(biāo)是否足以引起消費(fèi)者誤認(rèn)或混淆；經(jīng)過(guò)要部比對(duì)之后，在商標(biāo)的構(gòu)成要素類(lèi)似的情況下，之后再考慮兩個(gè)商標(biāo)是否足以造成消費(fèi)者誤認(rèn)或者混同，當(dāng)遇到商標(biāo)無(wú)法區(qū)分主要部分和次要部分時(shí)，即無(wú)法判斷商標(biāo)的哪一部分為商標(biāo)的要部，那么這時(shí)就把整個(gè)商標(biāo)作為要部進(jìn)行比對(duì)分析。
3.隔離比對(duì)
隔離比對(duì)，又稱(chēng)為隔離觀察比較，是指將爭(zhēng)議商標(biāo)與商標(biāo)類(lèi)似認(rèn)定對(duì)象置于在不同時(shí)間不同地點(diǎn)進(jìn)行觀察比對(duì)，也就是將爭(zhēng)議商標(biāo)與商標(biāo)類(lèi)似認(rèn)定對(duì)象異時(shí)異地進(jìn)行對(duì)比，一般情況下，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)并不會(huì)將兩個(gè)商品或者服務(wù)放在一起比較，而是僅憑印象來(lái)判斷該商標(biāo)之商品或者服務(wù)是否為自己所要購(gòu)買(mǎi)的，這樣以來(lái)，當(dāng)判需要斷商標(biāo)是否類(lèi)似時(shí)，就應(yīng)隔離對(duì)比；在判斷兩商標(biāo)是否類(lèi)似之時(shí)，把爭(zhēng)議商標(biāo)與商標(biāo)類(lèi)似認(rèn)定對(duì)象隔離一段時(shí)間或一段距離，此時(shí)再觀察分析消費(fèi)者是否受到混淆或誤認(rèn)，隔離比對(duì)的目的是將消費(fèi)者印象中的商標(biāo)與消費(fèi)者面臨的具體商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，這樣以來(lái)才能更為客觀地判斷爭(zhēng)議商標(biāo)與商標(biāo)類(lèi)似認(rèn)定對(duì)象是否構(gòu)成商標(biāo)類(lèi)似，無(wú)而且論是進(jìn)行整體比對(duì)，還是要部比對(duì)，都應(yīng)當(dāng)是在隔離比對(duì)情況下進(jìn)行的一種比對(duì)，與此同時(shí)，進(jìn)行商標(biāo)類(lèi)似比對(duì)應(yīng)該采取個(gè)案比對(duì)，根據(jù)每個(gè)案情的具體情況進(jìn)行客觀分析判斷，判斷商標(biāo)類(lèi)似始終要以公正、客觀的原則確定爭(zhēng)議商標(biāo)與商標(biāo)類(lèi)似認(rèn)定對(duì)象是否為易使消費(fèi)者造成誤認(rèn)或混淆的商標(biāo)。
4、判斷商標(biāo)知名度
商標(biāo)知名度是指某一商標(biāo)在特定區(qū)域、相關(guān)受眾中的知曉程度，根據(jù)商標(biāo)對(duì)社會(huì)影響的大小強(qiáng)弱，《商標(biāo)法》商標(biāo)分為馳名商標(biāo)和非馳名商標(biāo)；馳名商標(biāo)又分為地區(qū)馳名和全國(guó)馳名。馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)國(guó)家或地區(qū)相關(guān)部門(mén)認(rèn)證的，在馳名商標(biāo)或者非馳名商標(biāo)中，對(duì)商標(biāo)的知名度也有不同的等級(jí)和程度。現(xiàn)實(shí)中，往往存在一些侵權(quán)行為人為自己的私利往往設(shè)計(jì)與他人知名度高的商標(biāo)，甚至馳名商標(biāo)類(lèi)似的商標(biāo)，此種行為會(huì)造成淡化他人馳名商標(biāo)損害他人合法權(quán)益的后果。這樣一來(lái)，對(duì)顯著性強(qiáng)、知名度高的商標(biāo)，就更容易被當(dāng)成目標(biāo)受到不法侵害的對(duì)象，應(yīng)當(dāng)提供更加充分的保護(hù)。所以在判斷認(rèn)定商標(biāo)類(lèi)似時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)的顯著性與知名度要素。
